盘点2014最优秀营销

2014-12-31 12:58:55|来源：中国日报网站|字号：

图 6 校园歌手大赛决赛现场，4000位观众到场

网易云音乐：另类跨界

网易云音乐是一个上线不足两年的听歌软件，身边不少人都推荐它。虽然我没有用过，但我听说过它办的一个活动，作为一个软件，它竟然举办了全国首个专业级校园歌手比赛——网易云音乐校园歌手大赛，将跨界做到了极致。

市面上号称草根的选秀节目，实则大多面向半职业歌手和音乐人，几乎没有针对真正草根大学生的比赛。而空虚寂寞的大学生又极易产生音乐梦想，却没有一个平台可以供他们发挥。网易云音乐瞄准这个市场空缺，邀请了尚雯婕、周传雄、汪苏泷、徐良四位评委，走遍了15个城市100所高校，挖掘了16位“中国最会唱歌的大学生”，在大学生中包装了一批偶像与实力兼备的校园歌手。

大赛大胆的采用了“弹幕”投票机制，人人都能当评委，现场投票或吐槽，即挑战参赛歌手的心理素质，又极大地增加了观众的互动性。也让比赛无法有黑幕和暗箱操作，不存在不签约就淘汰的潜规则，因为观众才是决定权最大的人，而且这个决定权实时显示在屏幕上，观众和选手都看得到。这个充满互联网思维的弹幕机制，非常吻合90后年轻人个性出位的心态，又杜绝了黑幕，非常受大学生的欢迎，这场贯穿2014全年的活动，吸引了热爱音乐的大学生的极大关注。有一个小插曲是，11月6日，由于APEC会议北京交通大学全面封校，但网易云音乐北京区预赛赛场却座无虚席;同一天晚上由京东在上海举办的“校园之星”却人气寥寥，在线声量也几乎为零。同样是办比赛，不一样的思维机制，得到的反响完全不同。

网易云音乐能够在酷狗、QQ音乐、百度音乐等巨头的夹击下存活下来，并在2014年取得了惊人成绩：用户增长速度占市场第一、口碑第一，且不说这几款软件各有特点，也不说谁财大气粗版权买的多，就从营销来说，一款软件做了巡回全国的大学生选秀活动，创造了一个事件，已经超出其他软件太多。这也说明，跨界营销的脑洞无论开的多大都没有问题，只要你敢做，就去做。(金烨)

(责编：李冉)

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