盘点2014最优秀营销
2014-12-31 12:58:55|来源：中国日报网站|字号：
图 4 引发文艺撕逼大战的源头
阿里旅行：一句广告文案的旅行
2014年10月，阿里巴巴发布旅游业务子品牌“去啊”，其前身就是那个不太成熟的在线旅游业务平台“淘宝旅行”。改名的那天，“去啊”启用了新标识体系和独立域名，发布了一则平面广告：“去哪里不重要，重要的是…去啊。”
随后，同时在线旅游平台的“去哪儿”发布了一则广告，文艺的向名字雷同的竞品撕逼：“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’，沉着冷静的选择‘去哪儿’，才是一种成熟态度!”老牌旅游服务平台携程自然不甘寂寞，又发布了一则同时向“去啊”和“去哪儿”撕逼的广告：“旅行的意义不在于‘去哪儿’，也不应该只是一句敷衍的‘去啊’。旅行就是要与对的人，携手同行，共享一段精彩旅程。”新兴的度假公寓服务平台途家紧随其后，发布了“人生旅途，‘去啊’和‘去哪儿’都不重要，重要的是想走就走的态度，以及不一样的住宿体验。”
那一天，我们的朋友圈都被这张图以及迅速响应的竞品广告刷屏了，这句广告语带来的连锁反应，形成了在线旅游服务平台的全民创意狂欢，连“去啊”自己都始料未及。一句广告语掀起了一场同行业文艺的撕逼大战，相比老罗的口水战，这些旅游服务商们更内敛，温和的向消费者展示：我才是最重要的。
这场全民关注的文案撕逼盛宴，真正的赢家难说就是“去啊”，毕竟这不是去啊预先策划的，而是各大平台自发迅速响应的公关事件，可见拥有一个关注行业的公关文案团队有多么重要。
2014,双十一,老罗,音乐,点名
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