盘点2014最优秀营销
2014-12-31 12:58:55|来源：中国日报网站|字号：
图 2 剪不断理还乱的名人点名关系
图 3 2014年突然蹿红的李易峰接受冰桶挑战(作者夹带私货求放过)
冰桶挑战：抱紧大腿好曝光
2014年的夏天是冰桶的夏天，“冰桶挑战”旨在为“肌肉萎缩性侧索硬化症(ALS)”号召社会关注和捐款。参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频，便可以点名要求其他人来参与这一活动。被邀请者必须在24小时内接受挑战，或者捐出100美元。这个由棒球运动员发起的点名挑战活动，迅速在美国科技届、运动员中风靡，从Bill Gates、Sergey Brin、Jeff Bezos、Mark Zuckerberg等科技界大佬，到科比、C罗、内马尔等体育明星，再到一大波耳熟能详并多有艳照流出的好莱坞明星，点名模式让这些名人争先恐后不顾形象的冲自己头顶浇冰桶，浇的方式都别出心裁，生怕视频不够出彩没人看。
冰桶挑战是从谁那里扩散到中国的已无法考证，点名的人物关系谱明星的绯闻对象一样形成了一个又一个的连环，几张图都放不全。我们会发现点名的顶层都是大牌名人，明星的分支从国际章·子怡、周杰伦之类的超一线大咖开始，似乎合情合理。而后迅速通过人际关系网扩大到各种你听过和没听过的娱乐明星、体育明星。而粉丝们则翘首企盼着自己idol被点到，最好还是被大牌明星点到，一来显示idol的交际圈高端，二来能观看偶像的湿身视频。
点名挑战成就了一场全民淋冰桶的盛况，撬动了从商界、文艺界、体育届各个人圈也好猪圈也好的关系网，本来鬼知道的ALS迅速获得了全球的关注，名人接受挑战的同时也为了面子不得不捐款，既有超强关注度又实现了公益的目的，不愧为2014冰爽一夏的营销亮点。
2014,双十一,老罗,音乐,点名
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