百草味对话戛纳创意节主席，聊了聊电商的下一步-华人-海外网

百草味对话戛纳创意节主席，聊了聊电商的下一步

2016-06-23 16:42:23|来源：南方网|字号：

中国电商企业与戛纳创意节的距离?

Terry在对话中说到，戛纳创意节自1954年创立以来目前已经有62年的历史，每十年就会迎来一次大的改变。20年前，几乎没有一家中国的企业能够与西方的创意经济抗衡。可是现在，中国越来越多的企业开始融入戛纳创意节，获奖的作品和企业也直线上升。在中国的市场经济体中，电商俨然已经成为最时髦的中国经济商业模式。但尽管如此，中国除了电商平台以外的电商企业几乎从来没有涉足过这个代表创意至高点的戛纳创意节。

百草味首席营销官王镜钥Tanya也十分认同这样的现状，中国的电商企业可能走入了过分强调买买买和促销的怪圈，每年有无数个促销的节点，但少有其它品牌文化的输出。“小而美”一直以来是电商企业标榜自己与传统企业的差别，但是否真的做到了“美”这个值得商榷。

所以中国的电商企业接下去该加强与消费者的情感互动，用更加谦卑的心态和消费者沟通，丰富自己的品牌内涵。

在本次戛纳创意节中讲得最多的是品牌如何用创意和广告表达对社会和人的关注，甚至连好莱坞明星威尔史密斯都开始讲环保与生活……所以品牌应该是一座大山，包容万象生命与情感。但这一点在电商品牌中似乎仍难以承接，所谓的极致体验只是很小的一个方面，夸张的吹牛的噱头或许可以赢取消费者暂时的关注，但不足以支撑这个品牌长远得发展。

再者，电商发展很重要，但是品牌不等于电商。电商只是品牌构建中的一个环节，只是让人们更加快速知道这个品牌的途径。所以目前的电商品牌在营销上存在一个误区是，目前中国的电商经济规模越来越大，但是国人对于电商的理解还是初级阶段。现在基本上所有的电商发展路径都是一致的，就是以销售为导向的目的非常明确。

所以需要将更多的情怀容纳到品牌当中，百草味正在用许多个方式扭转粗放的电商发展模式。比如冠名赞助戛纳创意节幼狮比赛就是一个很好的方式，去帮助需要帮助的年轻人，助推中国年轻创意人到顶级的舞台参加比赛，也进一步推出青年人才计划。这些方式不是告诉消费者我的产品有多好，销量有多好，而是告诉消费者品牌愿意做这些事情和消费者一起成长。

(责编：胡佳)