中国玩具：从“制造”走向“创造”

2015-02-03 09:00:13|来源：人民日报|字号：

　　奥飞动漫工作人员在演示新开发的感应汽车。汽车根据感应到的玩家挥动手掌的速度，产生不同的跑速。（管克江摄）

　　宁波恒兴玩具有限公司员工向参观者展示木制飞机。（管克江摄）

　　玩具油罐车可以在泥泞中疾驰，弹跳车可以弹跳越过障碍，四轴玩具飞机可以用智能手机控制——中国玩具厂商的科技创意玩具在德国纽伦堡国际玩具展上闪亮登场。随着智能终端的普及，传统的儿童玩具行业面临深度调整。智能发展趋势为玩具业的发展和创新提供了机遇。

　　刚过去的2014年，全球玩具格局重新洗牌。“头号种子”美泰公司业绩惨淡，芭比娃娃“失宠”，销量连续三年大幅下滑。芭比娃娃的遭遇是美泰独有，还是玩具业界的新常态？作为世界最大的玩具生产和出口国，中国需要如何应对？正在参加纽伦堡国际玩具展的业界专家蕾尼·赖斯对记者表示，美泰公司旗下多个产品销量齐跌，有其自身管理原因，但更反映出玩具产业正在发生的深度调整：数字技术给传统玩具业带来了严峻挑战，注重创意和技术融合势在必行。对中国厂家来说，也只有走原创道路，打造自己的品牌，才能不断提升价值。

　　高科技玩具出风头 产品跨界成为常态

　　2月2日闭幕的纽伦堡国际玩具展，共吸引了67个国家和地区的2857家厂商参加。100多万件玩具汇聚展厅，毛绒玩具、娃娃、搭建式积木、益智类游戏等传统玩具在数量上依旧占大头。纽伦堡玩具展览公司首席执行官恩斯特·基克在接受记者采访时说，随着科技进步，电子玩具越来越多。传统玩具和电子玩具像两条平行线。纽伦堡玩具展览公司在中国设立的施贝华会展服务（上海）有限公司总经理孟陈君认为，传统玩具有其不可替代的作用，比如实体玩具能给儿童“拥有感”，搭建积木能启发儿童想象力。

　　另一方面，传统玩具也需要适应变化，开发新功能、增强交互性、注重讲故事。2014年，迪士尼动画片《冰雪奇缘》系列玩具产品仅在美国就热卖10亿美元，其受追捧的核心因素是讲述一个好故事，用友爱、善良等正面价值打动人心，然后开发各类衍生产品。

　　调查显示，美国12岁以下儿童使用平板电脑的比例达到48%。7至13岁的儿童中，2/3的受调查者更喜欢玩平板电脑游戏而非传统玩具。《玩具世界》杂志发行方表示，技术进步能成为玩具行业突破瓶颈的助推剂，技术能够加强玩具与儿童生活、经历的关联性，促进创新。

　　本次展会上，总共4个年龄组评选出的玩具大奖有3个同技术相关。一款0—2岁婴幼儿玩具娃娃，根据力学设计，当被扔到坚硬地面时，会自动弹回高处。获得6—10岁儿童玩具大奖的产品是加拿大一家公司的小恐龙。恐龙眼睛是个摄像头，双脚踩在圆球上滚动。抚摸其头部，它会摇摇尾巴表示驯服；扔出一个球，它会兴奋地像小狗一样跑去捡球。它还会努力学习小主人的手势，准确做出相应动作。

　　乐高是传统拼插玩具生产商，但它也展出了多款跨界产品。比如将一块具有数字功能的乐高积木放到安装有乐高程序的平板电脑上，用户就能开始拼装“虚拟积木”。虚拟积木又可以与实体积木共同组成新模型。

(责编：吕文宝)

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