中国玩具：从“制造”走向“创造”

2015-02-03 09:00:13|来源：人民日报|字号：

　　中国品牌渐趋成熟 创意带动价值提升

　　2013年，中国玩具出口额达247亿美元，约占世界玩具市场70%的份额。但出口以来料加工和来样加工贸易为主，处于整个国际玩具产业分工的最底端。孟陈君认为，这种情况短期内还难以改变，这主要是因为玩具的主要市场在欧美，长期形成的产业分工格局不易打破。但中国厂商正日益重视自主创新和品牌塑造，参展的260家中国厂商中，有70%打出了自己的品牌。恩斯特·基克说，中国展商是纽伦堡玩具展的重要贡献力量。

　　广东奥飞动漫文化股份有限公司业务经理陈熠介绍，公司制作的动画片《超级飞侠》今年3月将在美国主流动画电视台播出。动画片讲述了一批“变形飞机”往世界各国运送货物的故事，介绍了世界各国的风俗文化，也让外国观众对中国特色建筑和饮食文化等有了更多认知。他说，奥飞致力于打造从动漫到玩具的产业链，同《超级飞侠》配套的各种传统玩具和电子玩具都已就绪。

　　宁波恒兴玩具有限公司的展区门口放了一只近两米高的木制恐龙。公司董事长肖霞芬说，这只恐龙是该公司的原创产品，已申请专利。肖霞芬表示，今后公司会把品牌宣传放到更重要地位。采访中，记者遇到汕头市礼诚玩具有限公司总经理庄映洁正在操作一台携带摄像头的四轴遥控飞机。庄映洁说，遥控飞机如今是玩具行业一大热门，玩家越来越讲究飞行的流畅性和稳定性。他们生产的“飞力特”遥控飞机去年产销40万台，进入了欧美主流销售渠道。此外，汕头信宇科技实业有限公司推出的一款油罐车和一款弹跳车也是市场独有，油罐车可在泥泞地和山地疾驰，弹跳车有三个充气轮胎，遇到障碍会弹跳而过。还有首次参展的厦门乐为坊玩具有限公司，其生产的魔力彩球能够轻易组成平面，还可以旋转，非常适合做艺术积木。

　　孟陈君说，中国玩具产业在生产设施配套和加工技术方面具备核心竞争力，只是整体上还缺乏品牌推广经验。参加国际性展会是重要的学习交流机会。（管克江）

(责编：吕文宝)

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