用音乐联姻 网易云音乐的2014跨界营销
2015-01-28 13:22:05|来源：中国经济网|字号：
【点评】这场活动不仅始终紧密结合了自身产品的音乐诉求，而且整合了多方资源，使得活动本身不仅备受关注，而且在收支方面也表现出色。当线上产品走到线下，爆发出如此的能量和影响。不得不说，全国校园歌手大赛是网易云音乐2014年营销案例中最为出彩的一场战役，这不仅对网易云音乐而言如此，这对整个行业在整合线上线下资源，联合营销的思考中，也起到了非常积极的影响。
【传播得分】5.0
【创意得分】5.0
【价值得分】5.0
【综合得分】5.0
网易云音乐之所以能够在用户当中形成非常高的口碑反馈，除了对产品本身的专注之外，我们看到网易云音乐还通过了诸多的跨界营销动作，来让用户对产品有了更多情感方面的归宿。每一个优秀的品牌，都能比较准确地体现目标消费者的某种特征，找到了一个互补性的品牌，通过多个方面对目标群体特征的诠释，就可以形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。互补性品牌之间，也更容易产生品牌联想。
2014年为我们提供了诸多跨界营销体验的网易云音乐,能否在2015年带来更多不一样的感受和体验?在跨界营销方面是否还会有更多的创新和突破?期待。
音乐,网易,跨界,营销,用户
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