用音乐联姻网易云音乐的2014跨界营销

2015-01-28 13:22:05|来源：中国经济网|字号：

在跨界营销上，互联网行业有更多的发言权，无论是跨界范围还是内容创意，都在一次次刷新着人们对跨界营销的潜能认知。在过去的2014年中，以产品体验著称的网易云音乐迅速使自己的用户累积到超过5500万，不仅在产品本身上专注和优化，在跨界营销中也给业界带来了很多新鲜的血液。这一年，网易云音乐做出了几次代表性的跨界营销尝试。

颠覆性的音乐营销，电台独家定制

网易云音乐与华为G7合作，共同打造全新的音乐营销模式，华为G7在网易云音乐平台打造“自在时刻”电台栏目，该节目由两位知名DJ——翟翊和隋怡进行主持，为听众精心打造了温馨有趣的原创节目，每周在 “华为G7自在时刻”网易云音乐官方账号与网友实时互动。网友们只需进入网易云音乐手机客户端点击主播电台，在推荐位查找“华为G7 自·在时刻”节目，或直接用手机扫描二维码进入活动页面，分享自己的故事与电台互动，就有机会获得“自·在洒脱奖”及华为G7手机一台。

【点评】越来越多的软件选择和硬件合作，移动应用和手机厂商的合作屡见不鲜，但多是软件的硬植入合作模式。网易云音乐结合自身“主播电台”的产品功能，与华为G7进行了一次很好的内容层面融合，使得用户对品牌有更多感性方面的理解，给业界在合作模式上提供了一个很好的参考作用。

【传播得分】4.5

【创意得分】4.8

【价值得分】4.5

【综合得分】4.6

音乐与打车的跨界联姻

来自美国的打车软件Uber正式进入国内，奔驰、宝马、特斯拉等豪车接送以及即时预约私人司机等特色吸引了很多城市潮人。作为年轻用户心目中“超五星音乐软件”的网易云音乐，精品、态度、个性等多项气质与Uber不谋而合。通过网易云音乐拿到Uber30元、50元、80元面值的抵价券容易得让人难以置信。只要通过手机客户端进入网易云音乐活动页面，邀请好友下载网易云音乐即可获得Uber打车软件现金抵用券。邀请1位新用户送30元抵用券，邀请3位新用户送50元抵用券，邀请5位新用户送80元抵用券。

(责编：李冉)

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