“泛娱乐”纳入官方报告的背后信号【3】

全方位推进泛娱乐战略 图片源自中华网

泛娱乐热的背后，是IP热，这一同样较新的概念也得到官方报告的广泛关注和解读。“2014年被业内称为IP元年。”《2014年中国游戏产业报告》在开篇直接干脆地指出，而IP和泛娱乐之间有着根木之联般的关系。

当初程武就这样解释他心中的“泛娱乐”战略：“网络游戏不再是简简单单的游戏，它和在20世纪发展起来的电影一样，也逐渐成为一门艺术，我们都称它为“第九艺术”。基于此，游戏就有很多演变与延伸的可能性，因此我们提出了泛娱乐战略，希望以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，进行跨领域、多平台的商业拓展。”

很多观察者已经看到，对内容的重视，这是这一波浪潮中显眼的特征。乐正传媒研发咨询总监彭侃就指出，BAT在泛娱乐领域的目的都一样——建立起能够把平台和内容融合在一起的企业集团，旗下可能囊括各种细分的娱乐媒体行业，这类似于好莱坞六大的格局。只是，由于各家的优势业务不同，刚开始发展的着眼点不一样。

“如果只是提供最简单的连接，那就只是纯管道，这种连接无法提供足够的增值服务。过去11年来，腾讯在内容领域，尤其是网络游戏，已经扎根下去……未来要形成一个影视、文学、游戏、动漫、音乐等领域延伸构成一个交织的、分层次的新生态。”马化腾在乌镇互联网大会上也说的很清楚，腾讯是多么重视内容(IP)。

“IP竞争的白热化阶段还没有到来，”《2014年中国游戏产业报告》也看到，“老牌IP和成功IP自我保护，众多优质IP的静观其变，同时，许多厂商也将目标瞄准了优质IP。按照现有的发展趋势，未来国产游戏将会更加依赖IP价值，这也意味着市场上的IP更加激烈的竞争正在酝酿。”

来自企业巨头的动作、政府官方的报告等种种信号显示，“泛娱乐”、IP等概念在2014年已深入人心，几乎毫无悬念，2015年围绕IP展开的泛娱乐运作和布局也将更加激烈。（郭晨）

(责编：李冉、吴正丹)