嘉宝莉“微战”再升温《会变身的妈妈》感动升级

时下，微博、微信、微电影、微电商等由“微”字辈开启的微传播时代已经来临。其中，微电影更是电影艺术与品牌传播在网络平台下的又一次创新“联姻”。而近年来，微电影营销所带来的新鲜感和前所未有的关注度，也让越来越多的家居大佬们跃跃欲试。在涂料行业，中国领军品牌嘉宝莉关于母爱的系列微电影尤为让人眼前一亮，引起网络热议。

据悉，嘉宝莉继《无处不在的妈妈》初尝微电影“头啖汤”，并大获好评后，一部献礼感恩节的微电影《会变身的妈妈》也随后上映。该部微电影一经推出，立即在网上掀起了一阵观看热潮，当中充满社会现实色彩的亲子关系主题更是成为节日热议话题。短短一周时间，该片浏览量即破百万，并且被转发分享至新浪微博、微信、QQ空间等多个平台，成为今年感恩节最热门视频之一。

一部小小的微电影缘何吸引如此多的人关注?嘉宝莉又是如何踏上微电影的光影之路且在这场没有硝烟的“微战”中异军突起?对行业而言，这又有何意义?

初试螃蟹

《无处不在的妈妈》折射中国式母爱，阐释让爱放心

据了解，嘉宝莉首部微电影《无处不在的妈妈》灵感来源于中国式的亲子关系。片中的妈妈，则是中国式母亲的缩影。影片把父母带着孩子去面试、去相亲等社会关注的热点搬上了荧幕，讲述一位对儿子过分照顾的妈妈，希望包办孩子生活、学习、工作的每一个细节。她跟着儿子上学、谈恋爱、面试，甚至还会帮儿子干架。为了守在儿子身边，她把伪装自己成为一个油漆工、一棵树、一堵墙等等，深刻的母爱内涵以搞笑的剧情演绎出来，给观众留下了深刻的印象。

该片播出后，在各大社交媒体均能看到网友的热议。有的说故事情节跟自己的生活有很多相似之处，也有的对中国式亲子关系进行深入思考，引发激烈讨论。通过这种中国式母爱的形象刻画，《无处不在的妈妈》巧妙地阐释了嘉宝莉“让爱放心”的全新品牌理念。良好的传播效果让嘉宝莉初次尝到了微电影传播的甜头。

再次触动

《会变身的妈妈》母爱延续，感动升级

有了第一次的尝试，嘉宝莉在微电影的应用上更加游刃有余。在打响微电影营销第一枪后不久，嘉宝莉再推微电影《会变身的妈妈》，延续母爱元素，感动再次升级。

记者获悉，在总结了第一部微电影成功的经验后，第二部在剧情上进行了创新。《会变身的妈妈》讲述的是一位女儿与妈妈从矛盾分歧到相互理解的故事。从小到大，妈妈的爱唠叨爱管束，让女儿十分苦恼。这种不理解也在不断激化母女之间的矛盾。而每当矛盾产生时，妈妈在女儿眼中就会马上幻化成了“恶魔”、“城管”、“电灯泡”、“唐僧”等反感形象。剧情中这种特色情景设置，不仅增加了电影的趣味性，更将单纯的“比喻”转化为强烈的视觉冲击，给观众留下了深刻印象。最后临近片尾，剧情反转，女儿长大，成为人母，终于醒悟母爱的无私与伟大。

和《无处不在的妈妈》一样，影片并没有明星大腕，也没有太多跌宕起伏的剧情，而是以戏剧化的手法再现了平凡而真实的亲子故事，从而碰撞出观者强烈的情感共鸣。

网民热议

感悟母爱，感恩节诠释感恩真谛

除了在剧情上实现创新，嘉宝莉《会变身的妈妈》在推广策略上也极为缜密。在时间上，影片锁定在感恩节这个特殊的节日上映，更易于引起消费者共鸣。而在意义上，感悟母爱更是道出了感恩节的真谛。从这个层面上看，影片的上映可谓是天时人和齐备。

或许因为东方文化中的含蓄基因，有时很多人会疏于表达自己的感恩之心。尤其是对于自己的父母，感恩之情更是羞于启齿。通过这样一部电影，引起网友对父母亲情强烈的情感共鸣，推动他们向自己的父母“表白”。不少网友表示，感恩节是“洋为中用”的节日，《会变身的妈妈》激发了儿女们深藏在心底的那份对父母的感激之情，让这个“洋节”过得更有内涵些。

(责编：李冉、刘伊姗)