嘉宝莉“微战”再升温《会变身的妈妈》感动升级【2】

企业发声

传播品牌理念，与消费者的一次心灵沟通

事实证明，嘉宝莉在这场“微”战中已经取得了初步的胜利。当被问道为什么拍摄这么一部微电影时，嘉宝莉相关负责人告诉记者，身处行业纷争期的家居行业，嘉宝莉不断探索品牌的升级之路，而创新的营销模式无疑是未来国内涂料发展的关键因素。微电影则是公司品牌宣传在社会化媒体营销方面新的一次尝试。

他表示，2014年是嘉宝莉发展的重要一年，推出全新的品牌理念“让家美丽，让爱放心”，品牌形象再升级;精心研发的“海藻泥2代”也带着“全能净”的环保新定义全新上市。在家居危害事件频发的今天，“海藻泥2代”的推出，向世人宣告涂料新环保时代的到来。而《会变身的妈妈》是基于感恩节期间，很多子女都不知道该如何去感恩父母，正好通过本片以及嘉宝莉的其他相关活动，以鼓励大家勇于向父母表达感恩之情，同时也向大家传达“护航健康家居，让家美丽，让爱放心”的品牌精神!

随后，他继续谈到：“相对于一些请来明星大腕主演的微电影，《会变身的妈妈》显得有点星光黯淡，但这正是我们的精心策划，因为这样会显得更加真实。平凡而真实的故事才最打动人心。”

事实证明，好的、能引起共鸣的微电影题材，不刻意、不做作的品牌信息植入，适度的品牌意义表达，更易于引起消费者的注意和好感。心灵，才是真正的营销战场。

业界评价

涂料业新营销时代：微战略，大作为

当传统行业“撞”上微电影，会有怎样的火花?不可否认，嘉宝莉对当下社会热点通过微电影这种艺术手段的反馈，吸引了足够多的网友来关注这部作品，同时达到了宣传品牌理念的目的，大大提升品牌形象。

对此，不少业内专家表示，在微时代，各种微概念的品牌传播必须上升到品牌战略层面，这是企业发展大势所趋。微战略有大作为。嘉宝莉的例子可以影射出传统行业对于新营销思路的渴求。如今，微电影开始火起来了，这很有可能会颠覆企业传统的经营模式，开创传统企业和用户的沟通新时代。（晓巧）

(责编：李冉、刘伊姗)