营销未来 你被“程序化购买”落下多远?【2】

 　　程序化购买意味着“品牌商终于找到了他们想要的消费者”

　　以前我们购买的是媒体，不惜为各大媒体砸下重金，却无法估计在电视机前收看广告的人是不是我们的目标客户群。程序化购买解决的就是这个问题，程序化购买购买的是人而不是媒体，它拥有强大的受众识别和购买能力，通过DMP(数据管理平台)的数据分析，人群标签化，实现受众购买，将广告投放到会购买你产品的消费者眼前。

　　程序化购买意味着“被浪费的那一半广告费找回来了”

　　媒体收购公司Group M的雅各布·尼尔森(Jacob Nielsen) 曾在《经济学人》上举过一个例子：“如果一家公司想要吸引年轻男性的话，它会在雅虎这类大型门户网站的运动版买下广告位，同时却不得不为访问这个网页的女性买单。如果它在另一家门户网站比如微软的MSN.com 的运动版也买了广告位，那它就为经常同时访问这两个网站的人花了两份钱。”

　　美国著名商人约翰·华纳梅克也在很早的时候说过类似的话：“我知道我的广告费有一半是浪费了,可问题是我不知道哪一半被浪费了。”那么我现在告诉你，程序化购买能通过实时竞价的方式既节省费用又扩大曝光度。

　　程序化购买意味着“羊毛出在科技身上，真正的共赢”

　　从Google的观点来看，发布商360度全面审视广告销售策略，通过如Ad Exchange， Ad Sense以及Ad Mob等第三方平台，以程序化购买方式达到收益最大化。广告主可以利用智能优化算法,实时调整广告投放,提升投放效率和效果，广告主和广告代理可以通过DMP(数据管理平台)积累市场数据，反哺前端的营销策略制定，消费者能在浏览网页的时候快速地找到他想要或者感兴趣的产品，总之这是一个全盘皆赢的battle。

　　那么，大数据时代，作为广告主和代理方的你，被程序化购买落下多远?

　　什么程序化平台?如何运用程序化平台营销未来?

　　11月28日下午，广州W酒店，凤凰传说整合营销传播机构举办“数据核效应，营销芯动力”主题活动，由来自技术平台、数据分析、渠道整合和营销实战四方的行家出席主题演讲与论坛互动，与您一同探讨互联网时代如何进行数据营销，程序化购买平台如何在营销实战中引爆核效应。我们期待您的参与!

(责编：李培胜、孙畅)