十花汤全新去油版广告出炉 加多宝需重视

在连续播出了9个多月后，去油饮品“十花汤”终于更新了自己的广告片。

日前，不少人发现，中央电视台播了大半年的“十花汤”广告不一样了，多地卖场内的框架广告内容也更换了全新版本。曾经以美女和单罐形象出镜的简单画面，被更具时尚感和视觉冲击力的新桥段替代。针对都市白领群体设定的聚会、用餐场面，多人高呼口号齐饮“十花汤”的场景显得更富感染力，场景代入感也更强。不过该版广告出街后，也立即引发了新一轮的热议，很多网友纷纷表示：看上去跟加多宝和王老吉的广告有点像啊?

从产品到广告的跟进

老话说：不遭人妒是庸才。

从诞生开始，“十花汤”似乎就与加多宝、王老吉之间，连着一条看不见却斩不断的线。相似的红罐包装，相近的广告语，相像的广告投放策略，让人无法不对“十花汤”产生浓厚的兴趣——这款产品到底是只为模仿而模仿，还是醉翁之意不在酒?

“十花汤新版的广告我看了，重点诉求放在了去油概念的传递上，从策略上是很精当的，画面拍得也很用心，算是一则不错的广告片。至于你们说的有点像加多宝的风格，的确是有一些，但我觉得谈不到模仿或抄袭。”

有业内人士认为，“十花汤”的“去油”概念，本身与加多宝的“去火”有着一定的关联性。首先，两个产品都属于标准的餐桌饮品，在线下渠道布局时就有一定的重叠性;

其次，无论去油还是去火，瞄准的都是人们因为调理不当而产生的健康问题，这里面就包含到底哪个概念更重要的疑问，有争议和辩论都很正常;

最后，聚会、吃饭等画面场景是迎合产品概念最普遍的表现形式，对于去油、去火的支持都可以成立，“十花汤”的选择也是为自家产品服务，算不得模仿加多宝，顶多算是“英雄所见略同”。

(责编：李培胜、吕倩)