十花汤全新去油版广告出炉 加多宝需重视【2】

创意重要是还实效重要

对多数人来说，广告首先讲求的一定是创意。新奇、特别、前所未见、奇思妙想……凡此种种的案例似乎能信手拈来。但如果细数一下就会发觉，大部分创意漂亮的广告，产品卖得却差强人意，而那些被一致认为“俗气”的广告片，却往往能在销售上一枝独秀。最好的例子莫过于被评为“恶俗”多年的“脑白金”。

照大众审美标准衡量，无论加多宝、王老吉还是“十花汤”，其广告片的创意实在谈不到精彩，很多广告人甚至会给出“太平庸”的评价。但这显然并不妨碍这些产品卖得红红火火。

营销界人士认为，现代人文化素质很高，多年来的广告洗礼和海量信息流熏陶，让他们对传统的所谓创意理念已无新奇之感。想让大家记住品牌并留下印象，脚踏实地的实效性策略，精准的场景代入感往往更具效力。

“当年的王老吉用熬夜看球、吃麻辣火锅等场景，让所有消费者快速记住了自己。这其中不只是高频次的播放率，更有在世界杯期间针对球迷们精准打击的特定环境。很多人都是正在吃火锅、看球时看到了这个广告，换位效应让他们不自觉地产生了品牌记忆。”

(责编：李培胜、吕倩)