明星衣橱找准“点”打破植入式营销困局【3】

社交需求是“明星衣橱”为用户创造的第二个需求。坐在电视机前对一众佳丽评头论足显然只属于1.0时代的客厅。在移动互联网突破地理藩篱的今天，观众们需要更大的舞台发表自己的时尚主张，在获得关注的同时也能寻求更广泛的认同感。以《女神的新衣》节目为例，即便女神的作品在电视上受到诸多买手的追捧，但如果你有不同的见解，完全可以登录“明星衣橱”一吐为快，甚至说不定五分钟之后就能在社区里发现自己的知音。为此，“明星衣橱”更是把病毒式营销的手法运用到极致。“看女神的新衣，下载明星衣橱互动，买女神同款免单”的活动不但推动了更主动的社会化传播效果，还成功凭借乔帮主的神器站上了流行话题的最前沿。

在电视节目已经揭开移动互联网化序幕的今天，品牌和节目的合作方式也不应该再停留在过去。“明星衣橱”凭借《女神的新衣》撬动市场，再借助社交、门户和视频网站联动宣传的手法让用户对自己的定位和服务产生认同，或许能为更多的品牌赞助方和节目制作方提供一个新思路。

(责编：李冉、吕倩)