通灵珠宝成功突围 国际电影节“细思恐极”的角逐【3】

　　史上最昂贵自拍照

　　“细思恐极”的商业植入

　　与欧洲三大电影节相比，奥斯卡显然是商业化的典范。今年2月，奥斯卡奖上诞生的“史上最昂贵自拍照”一经上传twitter，就获得了300万次的转发量，甚至一度引起twitter“宕机”。在布拉德·皮特、梅丽尔·斯特里普、詹妮佛·劳伦斯等11位好莱坞顶级巨星的星光加持下，全球都陷入疯狂，而这一总身价高达10亿美元的“壮举”，却并非“巧合”。美国《华尔街日报》很快指出，虽然twitter原文中并未提及品牌名，但这其实是一场有“预谋”的商业广告植入。因为在奥斯卡奖直播时可以清楚地通过电视屏幕看到拍摄设备的品牌商标—三星Galaxy，而该品牌也确实是此届奥斯卡奖的官方赞助商。事后，根据社交媒体内容追踪公司Kontera的统计，该品牌在社交媒体上竟一度得到达每分钟900次的提及量。从商业角度来看，这是一次极为成功的品牌植入。2000万美元的赞助费换来了无法估量的传播效果。但仔细想想，却又深觉惊恐。在以商业元素为主要卖点的奥斯卡，品牌商之间的传播利益角逐几乎趋向白热，而这种无孔不入的商业植入模式，或许即将成为各个国际电影节赞助商争相模仿的对象。

(责编：李培胜、吕倩)