通灵珠宝成功突围 国际电影节“细思恐极”的角逐

　　乌玛?瑟曼佩戴通灵珠宝高端定制STARLET(红毯)系列钻饰亮相柏林红毯

　　8月28日，第71届威尼斯国际电影节即将拉开帷幕。由陈冲、陈可辛、王小帅等率领的中国电影人军团早已整装待发，望与欧美电影人共同角逐金狮。然而，纵观国际各大电影节，无论从艺术、创新、个性等角度来看，或多或少已趋于雷同，在这样的趋势下，红毯秀，竟成了除获奖名单外，最受人瞩目的国际电影节元素。更为直观的感受是，撇去专业电影人，更多的看客，包括媒体在内，都把报导传播的焦点放在了红毯明星的数量与质量上。造成这一现象的推手，究其根本，正是电影节背后，愈演愈烈的商业角逐。

　　【正文】

　　来自中国的“红毯宠儿”通灵珠宝

　　首先，我们可以从登上国际电影节平台的中国品牌——通灵珠宝说起。从整体格局来看，无论是奥斯卡还是欧洲三大电影节，几十年来一直都被国际奢侈品牌所统治，人们几乎已经习惯那些如雷贯耳的品牌与这些世界级盛典所带来的视觉感官，甚至会产生麻木感。但令国人惊喜的是，2009年，来自中国的通灵珠宝成功突围，并在之后连续6年成为柏林国际电影节的官方合作伙伴。

　　通灵珠宝总裁沈东军就曾表示：“我们的资本、产品和设计都已经国际化了。”确实，这个由全球最大钻石切割贸易机构EDT投资的中国品牌已然具备与国际品牌竞争的实力，相应的，与柏林国际电影节的长期合作，也在极大程度上推动了通灵珠宝这个品牌的文化与内涵在世界范围的传播。同时，通灵珠宝显然已经走出了本土品牌惯有的思维局限，当大多数品牌都在做电影植入，赞助音乐会，拼命往“高大上”的方向拔高品牌定位时，它却已经成功和国际电影节绑定在了一起。可以说，这是一个需要极大勇气，并极其冒险，却又能带来极大回报率的尝试。6年来，在乌玛·瑟曼、朱丽叶·比诺什、斯嘉丽·约翰逊等国际顶级巨星竞相佩戴、收藏通灵珠宝高定钻饰的大势之下，这个加入国际电影节商业角逐战的中国品牌显然已经尝到甜头。据未审计数据显示，2014年1月至6月，通灵珠宝的销售额创7.6亿，与去年同期相比增长了25%。可以预见，来自中国的“红毯宠儿”通灵珠宝已经凭借自身国际化的资本与产品设计率先拉响了与海外奢侈品牌的资源利益争夺战，未来其商业价值将持续稳步上升。

(责编：李培胜、吕倩)