肖明超走进贵州卫视 电视媒体革新之道

　　新媒体提供给观众越来越多的选择,年轻人对于电视的依赖度逐渐减少。那么，电视媒体今天如何面对新媒体的挑战?电视媒体未来的形态将如何演变?电视台如何构建开放的平台化的电视新媒体?这些问题都成为目前中国的很多电视台都在思考的问题。

　　2014年8月16日，受广告门网站和贵州广播电视台旗下的天马传媒的邀请，知名商业趋势观察家、数字营销专家肖明超先生，为贵州电视台和天马传媒负责节目策划推广和广告运营的团队，讲述了一场主题为《混沌时代的新媒体运营》的专题培训课程。

　　电视媒体要顺应需求进行变革

　　肖明超认为，尽管面临互联网的冲击，但是电视媒体的影响力依旧不容小视,尤其是在重大社会新闻事件、大型活动直播、综艺娱乐等方面,电视仍然拥有独特的权威性及很强的影响力。然而，受众对于电视的使用行为发生了变化，尤其是对于年轻人群而言，追求更加主动的收看，对于精品内容和个性化内容的需求飙升，更加追求体验等特征，让电视台必须针对用户需求进行变革。

　　肖明超认为，变革的一种方式是新媒体运营，电视台可以自身与新媒体渠道合作或者自己建立自己的新媒体运营机制和单位，包括把内容“新媒体化”，要能够匹配年轻人的语境，肖明超以90后为例说，90后喜欢的娱乐节目，必须有爆点、参与感和话题性，那么电视台的综艺节目就应该做出一些改变。

　　另外一种方式，则是抓住互联网电视的发展机遇，肖明超认为，互联网电视将融合IPTV、DVB形成更完美的用户体验和发展机遇，而客厅的电视屏幕，不是靠互联网思维，而是在电视思维上融入互联网体验，电视台要思考如何让电视节目与消费者产生更多的交互式的体验，甚至结合移动互联网提供与电视节目相关的应用和增值服务。

　　制造现象级内容和现象级营销

　　尽管现在很多视频网站都在做自制节目，试图分流电视观众，但是，肖明超认为，电视媒体在内容生产上依然处于绝对的领先地位，品质精良的自制大剧，高投入大制作的精品节目，在视频节目制造商，其其优势依然在持续扩大，很多网络新媒体目前仍很大程度上依赖电视媒体的节目资源输入。

　　对此，肖明超指出，作为像贵州卫视这样的西部省级卫视而言，应该集中精力，打造几个叫得响的王牌节目，以此带动整体的品牌效应。事实上，“二八定律”已经在众多的上星卫视中屡试不爽，例如如湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》《爸爸去哪儿》，江苏卫视的《非诚勿扰》，浙江卫视的《中国好声音》，都帮助这几个电视台在这几年异军突起。

(责编：李培胜、吕倩)