肖明超走进贵州卫视 电视媒体革新之道【2】

 　贵州卫视的同仁认真听课

　　肖明超认为，西部的省级卫视存在巨大的机会，西部市场，一直是被很多广告主误读的市场，比如会认为这个市场消费力不足，但是实际上，贵州、云南、四川这些省份正在迸发消费的活力，肖明超认为，贵州、云南这样的市场，都属于西部的“新一线市场”，而贵州卫视应该通过现象级的节目打造，制造现象级的广告和营销氛围。

　　用新媒体制造影响力

　　对于当前新媒体对于电视带来的影响，肖明超认为，电视台不要被很多所谓的“互联网思维”所误导，而应该思考新媒体的核心价值，对于电视台而言，新媒体不是杀手，而是可以利用的工具、平台和通路。不管互联网如何发展，优质的电视内容依然会被互联网关注、被谈论，甚至影响到社会生活的方方面面。

　　肖明超指出，电视台要思考的是如何利用新媒体触及电视媒体难以触及到的受众，加快电视媒体对于热点事件的响应速度，利用新媒体制造节目的爆点和娱乐爆点，帮助电视媒体与受众进行沟通交流，甚至，可以让“看电视”变得更有趣。

　　肖明超针对电视台如何利用新媒体提出了具体的建议，第一，要将观众变成粉丝，把粉丝变成社群;第二，电视台要学会经营社交媒体，比如微博、微信、百度贴吧、豆瓣等平台都应该有电视台的内容和社群的运营;第三，要学会炒作话题，比如一档综艺和娱乐节目，电视台要学会挖掘其中的娱乐元素，并将其内容进行剪辑，输出在视频网站和社交媒体上可以被扩散和传播的内容。

　　电视台传统的生产和传播模式今天已经受到了互联网的冲击和挑战，电视行业的产业变革已经来临，但是，肖明超认为，核心的逻辑并没发生变化，坚持“自制内容为王”“制造现象级的节目和营销”“细分受众”“立足区域市场深度开发”“利用社交媒体提升影响力”“新媒体平台的建立”等等策略，都是省级卫视应该坚持的道路。

　　肖明超先生是中国知名的趋势营销专家，目前担任国内很多知名企业和媒体的顾问，并为其提供策略咨询和创新传播服务，被媒体称之为中国市场的“趋势占卜师”。2013年，肖明超先生创办自媒体微信公众号“肖明超-趋势观察”和创新咨询和传播服务机构，服务中国的新锐的品牌企业和媒体集团。

(责编：李培胜、吕倩)