索象秉持品类细分理念，引导企业品牌良性发展

　　索象董事长卢永峰

　　品牌具有资产溢价能力，能给企业带来价值和利润的倍增，这是无可置疑的，于是很多人把品牌运营成功与否作为企业兴衰的决定因素。如果事实真的是这样，我们来想象，可口可乐生产皮包、耐克生产饮料会是怎样的结果?不要说这是无厘头的滑稽假设，事实上真的有企业这样做过，茅台企业曾经尝试过茅台啤酒和茅台干红的研发和生产，结果是众所周知的长期处于亏损状态。我们相信，即便是再狂热的年轻人，在面对一辆可口可乐轿车和一辆QQ轿车时，大多数还是会选择后者。

　　为什么?这源于品类的区别而非品牌的影响力。任何品牌的发展都是以品类为依托，品牌策划成功与否首先在于是否有明确的品类定位。与一般的广告公司和品牌策划公司不同，索象营销策划机构提倡的是整合营销体系的建设，在索象的服务体系内，品牌的命运与市场研究和产品规划紧密联系在一起，尤其是对于新上市产品而言，产品规划工作显得更为重要。

(责编：周华、吴正丹)