“泛娛樂”納入官方報告的背后信號【3】

全方位推進泛娛樂戰略 圖片源自中華網

泛娛樂熱的背后，是IP熱，這一同樣較新的概念也得到官方報告的廣泛關注和解讀。“2014年被業內稱為IP元年。”《2014年中國游戲產業報告》在開篇直接干脆地指出，而IP和泛娛樂之間有著根木之聯般的關系。

當初程武就這樣解釋他心中的“泛娛樂”戰略：“網絡游戲不再是簡簡單單的游戲，它和在20世紀發展起來的電影一樣，也逐漸成為一門藝術，我們都稱它為“第九藝術”。基於此，游戲就有很多演變與延伸的可能性，因此我們提出了泛娛樂戰略，希望以IP授權為核心，以游戲運營和網絡平台為基礎，進行跨領域、多平台的商業拓展。”

很多觀察者已經看到，對內容的重視，這是這一波浪潮中顯眼的特征。樂正傳媒研發咨詢總監彭侃就指出，BAT在泛娛樂領域的目的都一樣——建立起能夠把平台和內容融合在一起的企業集團，旗下可能囊括各種細分的娛樂媒體行業，這類似於好萊塢六大的格局。只是，由於各家的優勢業務不同，剛開始發展的著眼點不一樣。

“如果只是提供最簡單的連接，那就只是純管道，這種連接無法提供足夠的增值服務。過去11年來，騰訊在內容領域，尤其是網絡游戲，已經扎根下去……未來要形成一個影視、文學、游戲、動漫、音樂等領域延伸構成一個交織的、分層次的新生態。”馬化騰在烏鎮互聯網大會上也說的很清楚，騰訊是多麼重視內容(IP)。

“IP競爭的白熱化階段還沒有到來，”《2014年中國游戲產業報告》也看到，“老牌IP和成功IP自我保護，眾多優質IP的靜觀其變，同時，許多廠商也將目標瞄准了優質IP。按照現有的發展趨勢，未來國產游戲將會更加依賴IP價值，這也意味著市場上的IP更加激烈的競爭正在醞釀。”

來自企業巨頭的動作、政府官方的報告等種種信號顯示，“泛娛樂”、IP等概念在2014年已深入人心，幾乎毫無懸念，2015年圍繞IP展開的泛娛樂運作和布局也將更加激烈。（郭晨）

(責編：李冉、吳正丹)