嘉寶莉“微戰”再升溫《會變身的媽媽》感動升級

時下，微博、微信、微電影、微電商等由“微”字輩開啟的微傳播時代已經來臨。其中，微電影更是電影藝術與品牌傳播在網絡平台下的又一次創新“聯姻”。而近年來，微電影營銷所帶來的新鮮感和前所未有的關注度，也讓越來越多的家居大佬們躍躍欲試。在涂料行業，中國領軍品牌嘉寶莉關於母愛的系列微電影尤為讓人眼前一亮，引起網絡熱議。

據悉，嘉寶莉繼《無處不在的媽媽》初嘗微電影“頭啖湯”，並大獲好評后，一部獻禮感恩節的微電影《會變身的媽媽》也隨后上映。該部微電影一經推出，立即在網上掀起了一陣觀看熱潮，當中充滿社會現實色彩的親子關系主題更是成為節日熱議話題。短短一周時間，該片瀏覽量即破百萬，並且被轉發分享至新浪微博、微信、QQ空間等多個平台，成為今年感恩節最熱門視頻之一。

一部小小的微電影緣何吸引如此多的人關注?嘉寶莉又是如何踏上微電影的光影之路且在這場沒有硝煙的“微戰”中異軍突起?對行業而言，這又有何意義?

初試螃蟹

《無處不在的媽媽》折射中國式母愛，闡釋讓愛放心

據了解，嘉寶莉首部微電影《無處不在的媽媽》靈感來源於中國式的親子關系。片中的媽媽，則是中國式母親的縮影。影片把父母帶著孩子去面試、去相親等社會關注的熱點搬上了熒幕，講述一位對兒子過分照顧的媽媽，希望包辦孩子生活、學習、工作的每一個細節。她跟著兒子上學、談戀愛、面試，甚至還會幫兒子干架。為了守在兒子身邊，她把偽裝自己成為一個油漆工、一棵樹、一堵牆等等，深刻的母愛內涵以搞笑的劇情演繹出來，給觀眾留下了深刻的印象。

該片播出后，在各大社交媒體均能看到網友的熱議。有的說故事情節跟自己的生活有很多相似之處，也有的對中國式親子關系進行深入思考，引發激烈討論。通過這種中國式母愛的形象刻畫，《無處不在的媽媽》巧妙地闡釋了嘉寶莉“讓愛放心”的全新品牌理念。良好的傳播效果讓嘉寶莉初次嘗到了微電影傳播的甜頭。

再次觸動

《會變身的媽媽》母愛延續，感動升級

有了第一次的嘗試，嘉寶莉在微電影的應用上更加游刃有余。在打響微電影營銷第一槍后不久，嘉寶莉再推微電影《會變身的媽媽》，延續母愛元素，感動再次升級。

記者獲悉，在總結了第一部微電影成功的經驗后，第二部在劇情上進行了創新。《會變身的媽媽》講述的是一位女兒與媽媽從矛盾分歧到相互理解的故事。從小到大，媽媽的愛嘮叨愛管束，讓女兒十分苦惱。這種不理解也在不斷激化母女之間的矛盾。而每當矛盾產生時，媽媽在女兒眼中就會馬上幻化成了“惡魔”、“城管”、“電燈泡”、“唐僧”等反感形象。劇情中這種特色情景設置，不僅增加了電影的趣味性，更將單純的“比喻”轉化為強烈的視覺沖擊，給觀眾留下了深刻印象。最后臨近片尾，劇情反轉，女兒長大，成為人母，終於醒悟母愛的無私與偉大。

和《無處不在的媽媽》一樣，影片並沒有明星大腕，也沒有太多跌宕起伏的劇情，而是以戲劇化的手法再現了平凡而真實的親子故事，從而碰撞出觀者強烈的情感共鳴。

網民熱議

感悟母愛，感恩節詮釋感恩真諦

除了在劇情上實現創新，嘉寶莉《會變身的媽媽》在推廣策略上也極為縝密。在時間上，影片鎖定在感恩節這個特殊的節日上映，更易於引起消費者共鳴。而在意義上，感悟母愛更是道出了感恩節的真諦。從這個層面上看，影片的上映可謂是天時人和齊備。

或許因為東方文化中的含蓄基因，有時很多人會疏於表達自己的感恩之心。尤其是對於自己的父母，感恩之情更是羞於啟齒。通過這樣一部電影，引起網友對父母親情強烈的情感共鳴，推動他們向自己的父母“表白”。不少網友表示，感恩節是“洋為中用”的節日，《會變身的媽媽》激發了兒女們深藏在心底的那份對父母的感激之情，讓這個“洋節”過得更有內涵些。

(責編：李冉、劉伊姍)