嘉寶莉“微戰”再升溫《會變身的媽媽》感動升級【2】

企業發聲

傳播品牌理念，與消費者的一次心靈溝通

事實証明，嘉寶莉在這場“微”戰中已經取得了初步的勝利。當被問道為什麼拍攝這麼一部微電影時，嘉寶莉相關負責人告訴記者，身處行業紛爭期的家居行業，嘉寶莉不斷探索品牌的升級之路，而創新的營銷模式無疑是未來國內涂料發展的關鍵因素。微電影則是公司品牌宣傳在社會化媒體營銷方面新的一次嘗試。

他表示，2014年是嘉寶莉發展的重要一年，推出全新的品牌理念“讓家美麗，讓愛放心”，品牌形象再升級;精心研發的“海藻泥2代”也帶著“全能淨”的環保新定義全新上市。在家居危害事件頻發的今天，“海藻泥2代”的推出，向世人宣告涂料新環保時代的到來。而《會變身的媽媽》是基於感恩節期間，很多子女都不知道該如何去感恩父母，正好通過本片以及嘉寶莉的其他相關活動，以鼓勵大家勇於向父母表達感恩之情，同時也向大家傳達“護航健康家居，讓家美麗，讓愛放心”的品牌精神!

隨后，他繼續談到：“相對於一些請來明星大腕主演的微電影，《會變身的媽媽》顯得有點星光黯淡，但這正是我們的精心策劃，因為這樣會顯得更加真實。平凡而真實的故事才最打動人心。”

事實証明，好的、能引起共鳴的微電影題材，不刻意、不做作的品牌信息植入，適度的品牌意義表達，更易於引起消費者的注意和好感。心靈，才是真正的營銷戰場。

業界評價

涂料業新營銷時代：微戰略，大作為

當傳統行業“撞”上微電影，會有怎樣的火花?不可否認，嘉寶莉對當下社會熱點通過微電影這種藝術手段的反饋，吸引了足夠多的網友來關注這部作品，同時達到了宣傳品牌理念的目的，大大提升品牌形象。

對此，不少業內專家表示，在微時代，各種微概念的品牌傳播必須上升到品牌戰略層面，這是企業發展大勢所趨。微戰略有大作為。嘉寶莉的例子可以影射出傳統行業對於新營銷思路的渴求。如今，微電影開始火起來了，這很有可能會顛覆企業傳統的經營模式，開創傳統企業和用戶的溝通新時代。（曉巧）

(責編：李冉、劉伊姍)