Scala斯卡樂——洗衣液時代領先品牌

　　隨著時代的發展，人們越來越追求高品質的生活。以衣物洗滌來說，洗衣液取代洗衣粉正成為大多數人的新選擇。因而，中國的洗衣液市場競爭也異常激烈，不僅有國內新銳品牌藍月亮、立白，更有國際巨頭寶潔、聯合利華的加入，而在這其中，有著百年歷史的意大利進口品牌Scala斯卡樂，以其綠色環保、高效安全的產品，贏得了消費者的口碑，銷售火爆，成為眾多洗滌品牌中的佼佼者。

　　洗衣液取代洗衣粉成時代必然

　　眾所周知，傳統的洗衣粉，肥皂採用的是陰離子型表面活性劑，鹼性較強，在使用時對皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多採用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對皮膚溫和，而且對環境污染小，更節能、省料、快捷，因而成為眾多消費者的新選擇。

　　據了解，洗衣液在發達國家的市場份額普遍都很高，以美國為例，洗衣液的市場份額已經達到了80%，法國已達60%，緊鄰的日本洗衣液市場份額也在40%。可以說洗衣液已經成為歐美發達國家的主流洗衣產品。

　　目前，在中國洗衣液在一線城市的普及率約20%，二三線城市僅有10%左右，未來上升空間巨大。據權威報告顯示中國的洗衣液市場正在以年均27.2%的速度增長，3年的復合增長超過了100%。預計在2015年之后中國的洗衣液市場佔有率將達到30%。

　　洗衣液市場競爭激烈 意大利知名品牌脫穎而出

　　龐大的市場需求，高額的利潤空間，讓眾多洗衣液品牌加入到洗衣液市場的爭奪戰中。為了贏得更廣的影響力，有的品牌不惜重金冠名某綜藝節目，還有的品牌推出超長90秒視頻廣告，更有甚者推出地鐵脫衣女事件營銷的手段，整個市場呈現出混戰的局面。

　　然而，在2013年，一款來自意大利的品牌Scala斯卡樂洗衣液，打破了這種無序的競爭局面。沒有華而不實的廣告宣傳，他們將宣傳重點放在洗衣液的功效特色上，推出針對適用不同的顏色、材質、洗滌方式的洗衣液，同時突出洗衣液配方中的植物健康成分，完美的契合了中國消費者對於產品安全和產品效果的重點需求，很快就就成為一二線城市洗衣液品牌中的銷售冠軍，在淘寶、京東、亞馬遜等電商平台上的日均銷量比去年增長了50%以上。 其受歡迎程度，遠超所有人的想象。

　　Scala斯卡樂負責人介紹：“雖然我們的產品在意大利是家喻戶曉的品牌，但在中國還不是很知名，因而我們採用用產品實力說話的方式來推廣。通過前期主流電商平台的搭建，以及團購活動的定期舉辦，我們的產品被許多中國消費者所認可，進而通過口碑宣傳，使我們的名氣不斷提升。這也是我們為什麼能夠成功的原因。

(責編：周華、王越)