空氣污染、對新一輪的禽流感的擔心以及日本與美國等逐漸放鬆的簽証政策都使得中國人更有理由去海外度假。   

    更多的中國人將加入已經改變了全球旅游市場的中國旅游大軍。根據國際旅游組織的統計，中國人海外旅游支出已經是全球第一， 2012年已超過1020億美元。

    中國旅游者帶來的滾滾財源還將繼續膨脹。據中國公安部的數字，目前14億中國人中隻有不到3%的人擁有護照。而根據美國旅游協會的資料，30%的美國人和75%的英國人擁有護照。

    隨著中國游客的數字繼續增長，會帶來一些讓人意外的贏家和輸家。當中國人到了海外，他們一改國內拼命省錢和討價還價的習慣，成為了出手闊綽的大買家，這實在讓外國零售商感到高興。雖然在國內炫耀性消費已經讓人皺眉，但根據為游客處理退稅的機構Global Blue的數據，中國人在海外的消費2012年依然大漲58%。中國人買的奢侈品有三分之二是在海外購置的，奢侈品的海外消費增速也要比在國內的消費增速快。

    這就意味著，那些在海外而非在中國有較多業務的奢侈品公司更能從中國的境外旅游大潮中受益。其中包括法國奢侈品集團開雲（Kering）擁有的寶緹嘉（Bottega Veneta）和來自意大利的皮革制造商、上市公司Tod’s SPA。這些品牌的皮革產品沒有超大的品牌，更適合那些見多識廣，買來自用而非炫耀的中國消費者。

    在中國名氣不大在國外來說是個優勢。據匯豐銀行的估計，Tod’s隻有 12%的顧客是中國人，而意大利時裝品牌普拉達（Prada）和瑞士手表制造商斯沃琪（Swatch），則分別有33%和41% 的顧客是中國人。寇茲（Coach）在美國隨處可見，但在中國尚未如此，尚未對其感到厭煩的中國中產階層更有可能在海外惠顧這個中價品牌。

    而那些在中國太常見的品牌可能會遇到些麻煩。匯豐銀行消費品和零售研究主管Erwan Rambourg說：中國人不介意出國買一個手表或者包，因為海外買便宜，而且告訴別人這是在巴黎買的也有面子。奢侈品商店在中國會漸漸變成只是櫥窗陳列，路易威登這樣的大品牌在中國有‘先發劣勢’。