从Next idea舞蹈大赏 看腾讯“泛娱乐”思路

(腾讯公司副总裁程武现场致辞)

“我个人非常期待在座的各位以及在Next idea诞生和成长的青年人能够不断的实现自己的梦想，希望你们能用笔写出你们对世界的想象，在你们中能出现互联网时代的莫言老师;希望在你们的漫画作品中能够出现下一个国漫神话;希望你们用中国的舞姿演绎中国年轻人对世界的激情，从你们中可以诞生我们自己的迈克尔杰克逊，并且希望在新媒体主播平台上通过你们的演绎让人们的生活更美好。”12月18日，腾讯公司副总裁程武在2014腾讯互动娱乐(以下称腾讯互娱)Next Idea青年文化创意大赏(以下称Next Idea)颁奖盛典上致辞。

致辞中，程武从个人角度谈及了Next Idea，“对于Next Idea我还是很有感情的，背后有两个原因，一个是我原来是文艺青年，现在已经进入文艺中老年的状态，我在微信上看到，联合国把青年人的标准提高到60岁以下，我顿时觉得年轻了很多。我在上大学的时候还参加过非常多的文艺活动，对文艺、对文化和创意也有非常多的感情。二是在工作里我特别希望和年轻人交流。喜欢听大家谈自己的梦想，虽然稚嫩，但有活力、有想象力，和年轻人在一起可以被这种年轻感染。”

Next Idea背后的完整培养体系

12月18日，Next Idea在深圳华侨城创意园举办。除了程武和来自Next Idea文学、舞蹈、动漫、新媒体主播四个子赛事的数十位优秀选手以外，出席的重要嘉宾还包括知名网络作家“犁天”、知名电子竞技主播小苍MM以及Next Idea时尚舞蹈大赏顾问孟艺浓等人。

Next Idea是腾讯针对创意青年群体打造的一个跨艺术门类的创意孵化平台，迄今已举办三届，已成为业内重要的创意青年群体创意交流与互动平台。与同类活动相比，Next Idea的最大价值是有完整的后续培养体系。为了打造这一后续培养体系，Next Idea先后与中国艺术研究院、中国舞蹈家协会等专业机构达成合作，给予青年们更多的创意指导。比如著名网络文学大神、创造出国漫神话《中国惊奇先生》的权迎升就是通过Next Idea选拔出来的。

在本届赛事中，文学大赏获奖作品将得到腾讯文学全渠道推荐，获奖选手将选送“星计划”作家班培训，并有机会师从中国网络文学界公认第一编辑“杨晨314”;动漫大赏获奖作品将被改编成动画，获奖者还将有机会去日本，与日本顶级出版社的一线编辑和漫画大师交流、学习;舞蹈大赏获奖选手中会再甄选出三名最有潜力的炫舞之星，直送纽约知名舞蹈机构培训;新媒体主播的会获得获奖者除了奖金奖励外，还将有机会参加专业培训并获得TGA大奖赛解说的工作机会。而最终获胜的NEXT IDEA创意之星还将参加由腾讯互娱与全球权威国际组织联合主办的“行走之旅”公益项目。

Next Idea与泛娱乐

Next Idea是腾讯 “泛娱乐”生态的重要创意孵化平台。“泛娱乐”，是腾讯互娱在2012年提出，基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济的核心战略。围绕“泛娱乐”战略，腾讯互娱已经在业界开始了一系列以明星IP为核心的泛娱乐业务探索，目前已基本构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视等多个种文化创意业务领域的互动娱乐新生态。在这一业态中，IP成为“泛娱乐”战略的核心，产出IP的文学、动漫、游戏等领域的创意人才及创意作品成为构建泛娱乐新生态的关键点。Next idea正是聚焦于青年创意群体，通过系统的赛事、全方位的培训孵化机制以及专业的商业化发展指导，鼓励与扶持创意人才的发展，并对优秀作品进行IP的挖掘与培育，最终将成果反哺于“泛娱乐”业务。

对于Next Idea的未来程武说：“明年我们会继续举办下去，我们会继续关注优秀的作品、优秀的人和优秀青年人的想象，并结合腾讯平台的力量，帮助青年人才的孵化和打造，让腾讯成为大家创作路上最坚实的后盾和舞台，成为大家梦想的翅膀。”

从《QQ炫舞》到Next idea舞蹈大赏的泛娱乐实践

在本次Next Idea活动中，基于《QQ炫舞》游戏的炫舞系列Next idea时尚舞蹈大赏体现了“泛娱乐”战略的价值。这一赛事衍生自广受玩家欢迎的《QQ炫舞》游戏。《QQ炫舞》本身拥有亿万玩家，通过挖掘其IP价值，让其从线上走入线下，从虚拟走向现实，成为腾讯“泛娱乐”战略的一次具体实践。舞蹈大赏总决赛采用了O2O的方式，在线下比赛的同时通过炫舞梦工厂平台进行网络直播，真正实现舞蹈比赛和炫舞玩家线上线下的联动。

经过近4个月的赛事，拥有超高人气的Bang Bang Team舞蹈组合拿下了Next Idea舞蹈大赏全国总决赛的冠军。在今年总决赛现场，中国舞蹈家协会副主席冯双白指出，炫舞系列时尚舞蹈大赏已经成为一个和年轻人交流的平台，除了专业舞蹈演员的舞者，还为普通的舞者们提供机会。这个赛事有望诞生新鲜的、流行的艺术样式及艺术新人才、新流派。

从2014年Next Idea炫舞系列时尚舞蹈大赏的整体进程与总决赛来看，创新的赛事形式及全方位的造星运动已成为《QQ炫舞》游戏及Next Idea时尚舞蹈大赏在行业中的核心竞争力。

更重要的是，《QQ炫舞》的“泛娱乐”进程并没有止步于舞蹈大赏，早在今年的9月17日，腾讯互娱就宣布《QQ炫舞》作为明星IP，被列入以优质IP为核心的影视业务平台“腾讯电影+”首批电影计划中。从线上游戏体验，到线下舞蹈赛事，再到大荧幕观影体验，腾讯互娱已为舞蹈爱好者初步构建了一个全方位的“泛娱乐”舞蹈新生态。

各类赛事共建“泛娱乐”新生态

文学、动漫作为产出明星IP最活跃的版块，也成为Next Idea活动的子赛事。对于文学、动漫领域产出的明星IP,腾讯已开始展开游戏改编、影视改编等泛娱乐延展。

文学方面，在12月初举行的2014网络文学行业峰会上，程武也在会上再次强调了腾讯文学对于“泛娱乐”战略的价值。腾讯文学也在协同多个关联产业，重点强化“泛娱乐”延展能力，通过“作品制度人”制度、星作家计划等举措，打造作家品牌，放大优质IP价值，帮助作家实现价值最大化。在过去的一年里，一批优质作品已实现了图书出版或动漫、游戏、影视等形式的改编。其中，大神猫腻的《择天记》已实现了游戏、音乐、周边、图书出版等形式的开发，动画片也将推出。

动漫方面，腾讯动漫一方面注重引入优质成熟IP，如与集英社达成《火影忍者》《海贼王》等11部经典日漫中文电子版权合作;另一方面，腾讯动漫还通过Next Idea等项目大力培育和输出自有明星IP，被称为国漫神话的《尸兄》已成为国内首个打通动画、文学、游戏、周边等全产业链的明星动漫IP。（郭晨）

(责编：李冉、吴正丹)