嘉宝莉微电影：人文关怀视域下的品牌理念【3】

情怀洞察：感恩父母，常回家看看

当然，一部影片是否成功还要观众说了算。据了解，大多网友都表示被影片所感动，让他们想起自己的父母。微电影对独生子女的洞察，更是恰恰击中他们心底最柔软的部分。很多在外拼搏奋斗的人们，也表示希望通过“常回家看看”的举动，感恩父母。

广东陈先生评论道：无意看到《会变身的妈妈》，特别感触，感觉自己特别对不起家中的老母亲，76岁了，算起来真真陪伴她的日子很少，每天不是出差就是加班，似乎和家人的距离越来越长。男儿志在四方，有泪不轻弹，但当时就难过得想落泪。

上海张先生表示：《会变身的妈妈》与其说像微电影，不如说是一部公益广告，让我觉得自己还需要付出很多爱，不但是对女朋友的爱，还有对父母的爱。

重庆李先生表示：小时候叛逆不懂事，经常顶撞父母。现在每次回家，父母忙里忙外围着他转，让他内疚，自己突然发现原来父母是如此牵挂自己。

“有看头，又显得更加贴心”、“比起硬广告，更能接受这种方式”、“主要是产生了共鸣”、“某种程度上超出了广告的范畴，不错”等等这些好评，对于品牌微电影来说，都是最大的肯定。对此，嘉宝莉某负责人表示：“引起网友的共鸣便是嘉宝莉品牌所强调的“人文关怀”。《会变身的妈妈》对母爱的表达，不单单是‘让家美丽，让爱放心’品牌理念的一种诠释，而把这种理念扩大为一种广义的人文关怀，提升到我们对于大众需求的一种态度，实践至我们的产品研发生产的每一个环节。” 可见，小电影有大情怀，影片收获“叫好”也是在情理之中。

编者语：

母爱无言，且行且珍惜。《会变身的妈妈》在温馨感动中传递正能量，具有很强的感染力。对于一部企业出品的微电影，可谓是亮点频出，惊喜不断。或许这不是一部最好的微电影，但一定是一部成功的创意广告片。（董宁）

(责编：李冉、吴正丹)