2014-12-03 15:16:00|来源:齐鲁网|字号:
微电影片头
除情感共鸣外,剧情中还增设了特色情景,以增强观众记忆点。每当矛盾产生,妈妈在女儿心中形象“秒变,不仅增加了电影的趣味性,更将单纯的“比喻”转化为强烈的视觉冲击,给观众留下了深刻印象...
市场营销之父菲利普?科特勒说过,在一个有温度有故事的品牌影响下,消费者会与品牌建立起亲密关系,形成难以隔断的情感纽带。涂料属于工业品,消费者一生中使用次数有限,但能经受住长期使用考验的品牌,往往能赢得消费者的口碑和忠诚度。基于对消费者心理的深刻洞察,感恩节前后,中国涂料领导品牌嘉宝莉推出了微电影《会变身的妈妈》,上线优酷首周点击率即成功突破百万大关,引发了网民对母爱的强烈思考和讨论。
据媒体调查,80%的人表示在感恩节最想感谢的是父母,毕竟父母为自己付出最多,却最不求回报。嘉宝莉最终锁定感恩节这个易于引发消费者共鸣的节日,借助微电影的新型营销方式,推出微电影《会变身的妈妈》,再显营销“微”风。
目前,以亲子关系为题材的微电影并不少见,但大多以催泪剧情夺人眼球,虽攒足热泪,却难以引发消费者共鸣。微电影《会变身的妈妈》,并没有太多跌宕起伏的剧情,而是以戏剧化的手法真实再现了平凡如你我他的真实瞬间。亲切真实的剧情,让《会变身的妈妈》上线不到一周便吸引了万千观众的点击和好评。
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