新浪：布局程序化购买【2】

谷歌大中华区总裁Scott Beaumont先生

此外，活动还特意邀请了谷歌大中华区总裁Scott Beaumont先生出席并致辞。Beaumont先生用全程中文致辞的方式表达了谷歌对于中国市场的重视，他一再强调，程序化购买对于广告主品牌需求也有很大的帮助，针对人群投放的程序化购买将会使营销更加有的放矢。

那么新浪如何布局程序化购买呢？新浪程序化购买产品技术总监姜安琦详细解读了新浪程序化购买的架构。他表示，程序化购买提升了广告投放全过程的效率，节省了买卖双方的时间，使营销变得更加高效和有效。新浪在程序化购买的四个模块均有涉及，Reservation Buying通过CPD/CPM的方式，指定客户，包断流量，实现客户的品牌类需求；Prefer Deal可以实现品牌资源范围内的人群覆盖，在实现品牌需求的同时兼具效果；而Private Auction和Open Auction虽然以效果营销为主，但依托在新浪的品牌影响力之后，也能对品牌建设起到很好的帮助。

有了好的产品就要有好的渠道销售出去，否则一切都是空谈。新浪程序化购买营销运营总监谷金芳女士表示，新浪程序化购买拥有多种展现形式，包括了大家熟悉的展示类广告，也包括大家喜闻乐见的视频广告，疯狂广告和移动资源，这些丰富的展现形式最终落地在扶翼和龙渊两大产品上，针对偏品牌类的客户需求，可以选择龙渊模式的营销通路，针对偏效果类的客户需求，扶翼将是不二的选择。谷金芳表示，目前新浪的程序化购买代理正在如火如荼的进行中，我们期待有更多的合作伙伴加入进来，共同将新浪乃至中国程序化购买产业做强做大。（徐珂）

(责编：李冉、王瑞景)