2014-11-25 15:23:32|来源:中国网|字号:
市场利好国产奶粉,民族品牌势头强劲。
由于进口奶粉问题频发,国产奶粉品牌力量迅速崛起,我国乳粉市场已经进入一个民族品牌为主力军的时代。消费者对国产品牌奶粉信心逐渐增强,而民族品牌也逐渐开始了自省之路,寻求更好的发展方式,从被动接受到主动出击,在国际奶粉市场上也占有一席之地。
据中国海关最新统计数据显示,2014年9月,中国进口奶粉共计2.56万吨,环比下降41.80%,同比减少53.52%,进口额共计1.1亿美元,同比减少 56.43%,出现了大幅度下滑。而中国购买量的突然下滑,也导致了牛奶、奶酪和黄油等乳制品价格下滑的蝴蝶效应,数据显示,9月奶粉进口平均价格为 4289.37美元/吨,同比下降了6.25%。
专家指出,进口奶粉需求减缓的趋势或仍将持续一段时间,这主要是源于政府宏观把控和民族品牌自省力度的加强。一方面,政府部门针对进口奶粉的反垄断调查进行得如火如荼,另一方面,以圣元、伊利等为代表的优秀民族品牌纷纷加强了对质量的严格把关,随着这些民族品牌的领头者海外市场开拓、建立海外奶源工厂等举措的实施,国产奶粉市场已开始逐步趋于高端化发展趋势,与进口奶粉品牌足以抗衡。
以圣元为例,法国海外工厂的建立以及多起品牌并购事件,分别从奶源掌控、渠道扩展等多方面完善了自身的品牌内涵和实力,再加上自去年11月中央开放单独二胎政策以来,国内婴幼儿奶粉的市场需求量已经有了明显上升,而这部分扩展的市场往往集中在圣元奶粉以往主攻的二、三线城市市场,圣元的价格、品牌以及市场优势纷纷得以显现,市场占有率自然不可同日而语。
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