2014-11-18 11:29:09|来源:海外网|字号:
“双11”购物狂欢节刚刚结束,相关统计数据随即出炉:前3分钟支付宝成交额就超过10亿,13小时去年350亿的记录即宣告突破,最终以571亿的单日总成交额完满谢幕。
纵观各大电商,天猫的行业老大地位依然无法撼动,京东、当当、苏宁易购、国美在线等电商也紧随其后,垂直电商则以其专业性成为一匹黑马,瞬间吸引了大批消费者的关注和追捧,势如破竹,锐不可当。
宠物电商异军突起,波奇电商独领风骚
随着电商行业日益发展壮大,越来越多新成员的加入,使得竞争逐渐白热化,纷纷使出抄底价杀手锏,形形色色的优惠方式着实让“双11”变成了消费者的购物狂欢节。同时,对于各大电商来说,在人气旺盛的“双11”进行促销,也是迅速提高自身知名度和销量的利器。不少品牌因其成功的营销策略在“双11”名利双收,去年天猫“双11”店铺交易额排名第六的优衣库,今年排名第二的华为和新近排行榜即排名第六的韩都衣舍即是明证。(今年的品牌排名依次为:小米、华为、林氏木业、优衣库、韩都衣舍、JACK JONES、罗莱家纺、魅族、全友家居)
“双11”促销大战,从表面上看是商家促销能力的竞争,但究其本质在于电商产品定位、购物体验、个性化等商品质量及服务水平的竞争。用户需求的个性化、精细化发展和手机购物APP的普及,用户越来越倾向选取专业性强,UV转化率高、服务更加周到细致的垂直型电商来满足自己的个性化需求。以垂直电商代表之一的麦包包为例,“双11”当天就完成了整个11月份50%的销售预算;乐蜂网部分单品销售额甚至比去年同期增长100倍以上;酒仙网共销售417.9万瓶酒,约2000吨。垂直电商的未来发展不容小觑,市场潜力不可限量。
而随着宠物在人们生活中占据越来越重要的地位,萌宠们的待遇在不断地提升的同时,宠物垂直电商也如雨后春笋般迅猛发展。“双11”这个普天同庆的日子,各个宠物电商的商户更是八仙过海,各显其能。以波奇网为例,提前一周时间进行预热“双11”,最大限度的提升了网站的粘性和转化率,消费者们做足了功课也吊足了胃口,随后推出“一波三折”的优惠,以及红包、赠品大派送的方式来回馈消费者,最终波奇全平台当天以超过2000万的销售总额,总包裹数超过15万个的战绩,创下了行业历史新高。
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