2014中国广告长城奖营销传播金奖花落圣元【2】

正如广告节所阐述的核心理念一样，无论一个产品自身如何优秀，成功营销模式的助推都是其市场口碑累积的基础，而一个充满创意的营销案例，就好似一个好的厨师能够将优质食材的作用发挥得淋漓尽致。圣元优博“妈妈的味道“微视频征集活动则是一次对传统媒体的颠覆，它充分利用了移动手机这个新媒体时代的潮流载体，号召网友以手机拍摄微视频的方式记录与妈妈味道和母爱相关一切影像，并通过PC+移动手机端上传视频展现出妈妈味道的故事，活动分为孕妈篇、美妈篇、萌娃篇、母亲篇四大视频类别，环节清晰、参与方式简单、主题明确，成功引领消费者体味了“妈妈味道”的特殊含义——妈妈辛勤哺育、默默付出的伟大，以及天然母乳与优博仿生母乳带给宝宝的无可取代的母爱体验和味道记忆，使得优博奶粉诠释“妈妈味道”的产品理念深入人心。

“妈妈的味道”通过网友视频创作的互动，让每位消费者在收获温情的同时也真切体会到了妈妈的味道——母乳爱对于宝宝健康成长的重要性，从而使得优博婴幼儿仿生配方奶粉追求自然仿生设计的科学配方得以大放异彩。据悉，优博仿生奶粉是以母乳为基准，深度研究中国宝宝体质和生理特点，精心设计出的中国首款仿生配方奶粉，能够给与宝宝营养、吸收、消化、免疫、智力五维系统的呵护，完美诠释了母爱的关爱本质，与“妈妈的味道”活动核心完美呼应。

在新媒体时代，圣元优博“妈妈的味道”微视频活动代表了移动手机端的营销新趋势，为PC+无线端的整合营销提供了可借鉴的宝贵经验，而优博仿生配方奶粉也作为圣元的明星产品再次擦亮了招牌。作为国产奶粉的领军品牌，我们期待着圣元在今后的发展路程中，能够研发出更多适合中国宝宝生长发育曲线的专业配方奶粉，为中国妈妈们完美诠释出别样 “妈妈味道”。

(责编：李冉、吕倩)