Scala斯卡乐——洗衣液时代领先品牌

　　随着时代的发展，人们越来越追求高品质的生活。以衣物洗涤来说，洗衣液取代洗衣粉正成为大多数人的新选择。因而，中国的洗衣液市场竞争也异常激烈，不仅有国内新锐品牌蓝月亮、立白，更有国际巨头宝洁、联合利华的加入，而在这其中，有着百年历史的意大利进口品牌Scala斯卡乐，以其绿色环保、高效安全的产品，赢得了消费者的口碑，销售火爆，成为众多洗涤品牌中的佼佼者。

　　洗衣液取代洗衣粉成时代必然

　　众所周知，传统的洗衣粉，肥皂采用的是阴离子型表面活性剂，碱性较强，在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。而洗衣液多采用非离子型表面活性剂，PH接近中性，对皮肤温和，而且对环境污染小，更节能、省料、快捷，因而成为众多消费者的新选择。

　　据了解，洗衣液在发达国家的市场份额普遍都很高，以美国为例，洗衣液的市场份额已经达到了80%，法国已达60%，紧邻的日本洗衣液市场份额也在40%。可以说洗衣液已经成为欧美发达国家的主流洗衣产品。

　　目前，在中国洗衣液在一线城市的普及率约20%，二三线城市仅有10%左右，未来上升空间巨大。据权威报告显示中国的洗衣液市场正在以年均27.2%的速度增长，3年的复合增长超过了100%。预计在2015年之后中国的洗衣液市场占有率将达到30%。

　　洗衣液市场竞争激烈 意大利知名品牌脱颖而出

　　庞大的市场需求，高额的利润空间，让众多洗衣液品牌加入到洗衣液市场的争夺战中。为了赢得更广的影响力，有的品牌不惜重金冠名某综艺节目，还有的品牌推出超长90秒视频广告，更有甚者推出地铁脱衣女事件营销的手段，整个市场呈现出混战的局面。

　　然而，在2013年，一款来自意大利的品牌Scala斯卡乐洗衣液，打破了这种无序的竞争局面。没有华而不实的广告宣传，他们将宣传重点放在洗衣液的功效特色上，推出针对适用不同的颜色、材质、洗涤方式的洗衣液，同时突出洗衣液配方中的植物健康成分，完美的契合了中国消费者对于产品安全和产品效果的重点需求，很快就就成为一二线城市洗衣液品牌中的销售冠军，在淘宝、京东、亚马逊等电商平台上的日均销量比去年增长了50%以上。 其受欢迎程度，远超所有人的想象。

　　Scala斯卡乐负责人介绍：“虽然我们的产品在意大利是家喻户晓的品牌，但在中国还不是很知名，因而我们采用用产品实力说话的方式来推广。通过前期主流电商平台的搭建，以及团购活动的定期举办，我们的产品被许多中国消费者所认可，进而通过口碑宣传，使我们的名气不断提升。这也是我们为什么能够成功的原因。

(责编：周华、王越)