道和影业试水“众筹模式”众星鼎立相助【2】

图2：主要观影人群集中在19-35岁之间

2、精准受众定位

目前80后-90后是目前社会的消费主力。但两大巨头却没有找准自己的消费受众：百度选择了针对小众的文艺片，却采用了大众的营销方式，因此在宣传和互动上没有完全调动起大众的积极性和参与性，只有少数艺术青年为之捧场。阿里拍摄的是一部动漫片，将受众定为青少年和成年群体，但由于国内普遍存在“动画片是给小孩子看的”传统观念，直接导致与成年受众群体的脱离;且在国内，只有幼年动画电影和好莱坞动漫大片才更有市场，致使阿里不得不停下脚步，筹划与好莱坞拍一部真人版大片。

3、具备完整的宣传互动因素

很多网友评论，百度的文艺片在宣传互动上完全没有具备“有趣、能玩、可晒”三大互动传播要素，因为主人公对于大众来说，相对陌生;而阿里的动漫片也同样被评论为：内容比之前的第二部要更强，但宣传远远没跟上。

4、院线合作机制至关重要

百度的文艺片由于片长178分钟，远远超过普通电影90分钟的时间长度，致使翻屏率太低，不利于院线商获利，很多影院不愿排片;阿里的影片则因定义为动漫片，被院线商排片到上午时段，而该时段仅是家长带孩子观看动画片的集中时段，与青年群体观影的集中时间段(下午和晚上)完全错开。虽然很多青年人遗憾没有看成，但票房不振已成为不争的事实。

在上述诸多方面，道和影业确实有备而来，爱情轻喜剧的剧情内容，配合2015年情人节的上映期，以及消费大众朗朗上口的影片名称，都方便了后期的宣传互动造势。道和影业相关负责人表示：“《土豪的情人节》预计票房4亿，将覆盖33条院线。关于与院线商的合作，我们也有了详尽的安排，本着共赢的合作理念，打通最有效的播放渠道。电影过后，该片还将在CCTV6、国内主流视频网站同步播放，同时在全国发行VCD、DVD音像制品，预计发行量十万套左右。目前影片正处于招商阶段，开机时间定为2014年11月15日，希望各界感兴趣人士积极参与。”

最后，给众筹影视的后继者一些建议。

众筹模式是机遇，也有风险，要审时度势，综合影片本身、合作渠道、大众喜好、传播互动等多个方面，做好准备再出发。道和影业不只是勇者，还是有战略计划的智者，这也是它敢于在这个档口亮剑的原因。《土豪的情人节》票房如何，让我们2015年情人节拭目以待。

(责编：李冉、吕倩)