映盛中国畅谈《移动时代驱动互动整合营销变革》【2】

演讲主要内容摘要：

整场主题，映盛中国围绕移动时代用户行为与触媒习惯都发生了巨大的变化，如何应对变化，互动整合营销作为解决之道，需要匹配何种基础条件与业务能力，对广告主来说，如何快速有效建立互动整合营销体系？ 袁俊表示：在今日，数字媒体传送的的信息量已经远远超越了消费者所能承载的极致临界点，对于越来越多的品牌而言，营销早已不是简单的局限在对话消费者，而是在海量品牌信息中令自己的品牌脱颖而出，给消费者留下深刻印象，进而获取消费者认可，赢得更多的消费者营销关注，最终转化为营销回报和商业利益。

移动时代用户行为与触媒习惯都发生了哪些巨大变化？

2013年7月份，权威的数字营销第三方机构Emarketer发布的数据，根据大量样本调研，消费者对于广告的相信程度发生了颠覆性的变化，超过90%的消费者更相信朋友推荐，而排名第二位的则是超过70%比例的社会化评价。更多消费者对于身边熟人的信息来源采信程度，以及互联网上用户产生的社会化评价的采信程度，远远超越了其他日常的广告与公关信息源的采信程度。

(责编：李冉、吕倩)