枇杷汁领导品牌鲜绿园亮相第91届（重庆）秋季糖烟酒会受热捧【2】

润喉神器篇

一个好产品想要获得成功，只有对我们生活“关心备至”，才能找到迎合市场需求的切入点，发挥产品的最大价值。随着秋季的来临，秋冬干燥成为我们普遍关注的问题，但又不能动不动就吃药，是药三分毒，因此鲜绿园作为一家饮料生产加工为一体的大型企业，通过这一市场洞悉，我们将这一效果汇集到一颗小果的身上---枇杷。

枇杷主要产于我国东南部，因其果肉柔软多汁，酸甜适度，味道鲜美，并具有多种营养保健功能，被誉为“果中之皇”。据 《本草纲目》记载：“枇杷能润五脏，滋心肺”； 现代医学也证明，枇杷果有祛痰止咳、生津润肺、清热健胃之功效，因此鲜绿园成功将枇杷汁定位于功能性休闲饮料。

生活中，鲜绿园枇杷汁饮料不仅作为一种时尚、口感鲜美的饮品，同时还具有生津止渴、润喉清肺的功效，让消费者正真的感受到喝鲜绿园枇杷汁不仅仅是享受美味的味蕾触及，更是一种绿色健康生活态度。因此，具有“润喉清肺”功能的鲜绿园枇杷汁已经不是一瓶饮料那么简单，它所具有的功能性饮品优势得益突显。面对消费者的强劲需求，鲜绿园多地的经销商一度出现了供不应求的现象。

雾霾神器篇

2013年冬季， “雾霾”成为年度关键词，各种调侃层出不穷，PM2.5数值一度崩盘让全国人民饱受雾霾折磨，空气中飘浮的大量颗粒、粉尘、污染物病毒等入肺颗粒物，一旦被人体吸入，极容易造成上呼吸道感染等各种疾病，然而“时势造英雄”鲜绿园枇杷汁饮料以清润为主打诉求，润喉清肺”为功效，在雾霾天气中风起云涌，并一致受到广大消费者的积极呼应，充分证明了鲜绿园在产品战略中远见卓识市场定位，并用火爆的消费需求充分的证明了鲜绿园枇杷汁迎合了饮品市场发展的大趋势

然而今有阴晴无常，明有风云变化。，我们不能阻止自然天气对生活造成的危害，但能未雨绸缪，及时防预、抵抗。鲜绿园枇杷汁饮料清肺润喉的功能在抗雾霾的过程中获得了显著的成效。

K歌神器篇

鲜绿园枇杷汁除了能保护我们的健康，在生活休闲娱乐上也同样“无微不至”随着各种电视选秀K歌节目的兴起，并受到大众的热烈追捧之后，聚会KTV更加成了我们热门的娱乐活动，但面对中国多地雾霾天气，空气污染，这不得不让我们心有余而力不从心，没有清新的肺，没有滋润的嗓子，怎能唱出动听的音乐了，通过这一诉求，鲜绿园发掘了这一契机，并结合“润喉清肺”的差异化定位功能，迅速成就了鲜绿园枇杷汁饮料时下流行最受欢迎饮料称号之一。

抗雾霾、滋心肺、利歌喉，这三大神器无疑在这秋冬时节的伊始给消费者的一颗定心丸，同时也为商家在林林种种的饮料市场里注入了新商机！从消费需求来看，功能性饮料是大趋势，鲜绿园在这方面走在了前面。

枇杷汁饮料结合新媒体营销

然而，好的产品除了自身酝酿的独特“香醇”之外，宣传与营销同样也很重要，在“大市场要靠大品牌”理念的指引下，鲜绿园不但在央视等传统权威媒体投入巨资进行产品推广，更积极通过网络等新媒体开辟新的营销战场，微信、微博、微电影这些传统企业还在试探的营销新方式，早已成为鲜绿园实现与消费者贴身营销的常用工具和途径。在目前市场中，“枇杷汁就是鲜绿园”、“鲜绿园枇杷汁饮料最好喝”的品牌印象已经深深植入消费者心中。消费者购买鲜绿园，不仅是在买一种口味，更是在买一份信任，一份喜爱。

(责编：李冉、吕倩)