《女神的新衣》完美呈现“明星衣橱”的应用场景

用户体验为王”是移动互联网时代人人信奉的圭臬。产品经理们最讲究细分市场需求、把握用户特性，只要在一个领域打造出自己的专有特色与优势就能赢得好的口碑。但对于每天在信息爆炸压力下讨生活的营销人员来说，酒好也怕巷子深，渠道和影响力才是一切。

那么，最快获得影响力的营销该怎么玩儿？

其实，每个不同的领域都有自己的意见领袖。他们的评价和分享，都会直接影响其数量庞大的粉丝，再通过人际传播到更广阔的受众中去。因此，只有“好产品+好渠道”强强联合，才能在多维度的移动互联网时代制胜，为企业创造商业价值。

以通过热播节目《女神的新衣》知名度蹿升的时尚顾问“明星衣橱APP”为例：在上线两年的时间里，“明星衣橱”已经积累了四千多万用户，日活跃用户在三百多万左右。单就产品和用户层面而论，“明星衣橱”的表现已经可圈可点。但其CEO林清华仍然早在一年多前就看中了《女神的新衣》，并大胆地将APP从登陆到内容页都围绕着这个节目的主题进行了定制。在他看来，“明星衣橱”所标榜的“即看、即买、即搭”的时尚概念将通过“电商+电视”的全新营销模式红遍大江南北。

《女神的新衣》是“明星衣橱APP”的视频版

说《女神的新衣》是“明星衣橱APP”的视频版其实一点也不夸张。这档节目把一件女神战袍从设计、制作、展示到竞拍的每一个环节都透明化处理，让电视机前的观众能够一边坐在沙发上对各类女神品头论足，一边拿着手机或者平板电脑登陆明星衣橱下单。这与“明星衣橱”主推“明星教你做女神”，通过海量明星街拍照片和优选直达购物链接的服务模式不谋而合。更为重要的是，如果观众对设计师和造型师的选择有不同意见，她很快就能在“明星衣橱”的社区讨论版上发现自己的知音。

其实，在《女神的新衣》创意策划初期，单单凭借“揭开电视互联网化春天”的标签就已经造成了赞助商与电视台争相合作。“好女百家求”的场面让制作方有足够的底气不单纯地考虑价格因素来选择能提升自身影响力的合作伙伴。最终，“明星衣橱”凭借着与节目的高匹配度获得制作方蓝色火焰的青睐，成为《女神的新衣》官方唯一互动平台，并且在节目中特地为“明星衣橱”设置了观众互动环节。

(责编：李冉、吕倩)