酒仙网大玩社会化营销 汾酒集团封坛原浆酒新招频出

　　图为部分海报示例

　　7月23日-26日，汾酒集团封坛原浆酒在酒仙网再次开售。销售情况异常火爆，再度刷新了封坛原浆酒线上销售神话!据悉，此轮销售自预热阶段就在新媒体平台加大推广，适时推出抢劵游戏“典藏这一刻”、“封坛原浆酒的秘密”等一系列互动形式，通过和消费者情境互动来转化购买，有利地促进了此轮销售的火爆场景!

　　玩转新媒体，创新营销方式

　　“限酒令”一出，高端白酒销售“遇冷”……过去一年多时间里，我国白酒行业经历了十年黄金发展期以来最大规模和影响的一次洗牌。在整个行业一蹶不振之际，传统酒企纷纷进行新的探索与尝试。此次，汾酒集团封坛原浆酒，不仅在工艺和品质上有强大保障，而且酒坛外观由许燎原大师亲自设计，是典型的兼具收藏与投资价值的美酒佳酿。

　　为了提高汾酒集团封坛原浆酒的销售，酒仙网在社会化媒体进行了很多尝试。7月初开始，酒仙网就在其官方微信平台上不断通过海报告知产品卖点：先是结合卖点推出了5张海报，接下来又通过原浆酒和勾兑酒的对比推出了三组漫画风格海报，宣传方式打破了常规的传播思路，以海报的形式直观而新颖的表现了产品，与竞品实现了区隔。

　　除海报宣传外，酒仙网在微信上打造了“史上中奖率最高的微信游戏”：只要摇一摇手机就有机会抢500元酒仙网专属代金劵。此活动一经推出，链接就被疯转，据不完全统计，此游戏上线不到五日，游戏次数就已超过3000次，成为微信朋友圈里的刷屏王。

(责编：李培胜、吕倩)