9毛9看电影，不是约架，是等风来

　　9毛9看《后会无期》，真的吗?

　　是真的，不敢相信如此低的价格，以为是博人眼球，直到我亲自用手机在拉手网APP上，购买了2张韩寒《后会无期》的电影票，才相信“拉手网9毛9请全国人民看大片”非假!看来团购市场又要热闹一波，5元、3.7元、1元、0.99元… …..可能还会有团购网站冲击更低的价格，难道这是现今团购网站的“群体约架”?在笔者看来，热闹归热闹，显现的“群体约架”表象，其实是行业寡头“群体默契”摊大整体市场份额，等风来的战略图谋。

　　各展所长，电影票团购价格持续走低，不约架

　　3月7日，百度糯米斥资1亿元举办“3·7女生节”活动，推出3.7元看电影。

　　5月，腾讯入股大众点评网后的第一个大动作，发起“5块钱看电影”，送给每个第一次认识大众点评的人。

　　6月27日，《变形金刚4》来袭，背靠阿里巴巴的美团网推出“1元看变形金刚4”，同时延续到7月《小时代3》，针对新用户“1元看电影“。

　　7月24日，韩寒的《后会无期》上映，拉手网推出“9毛9请全国人民看《后会无期》”

　　当把这些促销活动放到一起来看，不难发现：针对电影票团购，既有BAT的战略导向作用，又是各自为“抢夺新用户”而发起的营销战役。约架本身是针对同一标的，固定资源的争夺，而拉手美团等针对电影团购的“群体约架”并不是这样，因为时间不同，主题不同。相反，笔者认为是“群体默契”，营销战役的对象大多是移动端用户、新用户;新用户是未发掘型客户，通过电影团购的低价吸引，培养团购这个消费通路形态的用户使用习惯。

　　近300亿电影产业，团购市场分食以摊大，等风来

　　中国人对电影的热情异常热烈，据艺恩数据显示：《变形金刚4》同时在中国和美国上映，截止到近日，中国市场累计票房超19亿人民币，北美累计票房约13.6亿人民币，远远超出约5.4个亿，同时也打破了《阿凡达》近14个亿的票房纪录;再看刚上映的《小时代3》，首日票房突破1.1亿，不到一周时间，累计票房超3个亿。

　　票房纪录率刷新高，其背后“电影票团购”功不可没。2013年，中国电影产业电影票房突破200亿大关，有分析人士预测，2015年整个电影产业将超过300亿。艺恩数据显示：电影票团购2015年预计占比票房总额的24%。

(责编：李培胜、吕倩)