法华商:发展遇瓶颈 突破有待思考
2013年04月08日13:44来源:欧洲时报字号:
摘要:法国华人鞋业协会会长赵青说,虽然他从事的是鞋业贸易,但是他已经做到了心中“无鞋”。他说,心中“无鞋”,才能把鞋的事业做好。其他生意,也一样。 |
赵青会长在其“凯旋门”集团办公室内接受采访。(孔帆 摄)
海外网4月8日电 据《欧洲时报》报道,今年的央视春晚,“开心麻花”贡献了小品《今天的幸福2》。其中男主角晃着赤脚说:“打败你的不是天真,是无鞋(邪)”,这句爆笑台词位居2013央视春晚流行语排行榜首。
法国华人鞋业协会会长赵青说,虽然他从事的是鞋业贸易,但是他已经做到了心中“无鞋”。他说,心中“无鞋”,才能把鞋的事业做好。其他生意,也一样。
作为欧洲“鞋王”,居然说自己“心中无鞋”。听他讲述完自己的奋斗经历和以后的目标之后,我还是不确定他说的“无鞋(邪)”是不是一个双关语。
赵青自己也说他依然还在奋斗中,他的奋斗经历,也许能够给我们一些启发。
两次转身
1984年,赵青卖掉自己的“雅马哈”摩托车,把钱交到母亲手中,从温州只身来到法国。来到巴黎后,他没有像其他人那样,只埋头苦干。首先想到的是一边打工,一边学习。85年开始在台湾同胞开办的语言学校上课,86年进入巴黎一大学习,同时还拿到了法国驾照。两年的学习没有枉费,87年他在亲友资助下,开办了自己的“BAOFA”制包工厂。公司的中文名称是“包发”。名字虽然略显淳朴,但是从资料照片来看,当时他的工厂即便放在现在,也称得上一个标准化的工厂。
赵青认为,要做就做到最好。由于其产品质量上乘,深受法国经销商欢迎。1996年,有着超前品牌意识的赵青,买下了当时知名欧洲品牌“LORENZO”,生意更加顺风顺水,让“BAOFA”持续“爆发”了12年。1998年,华人从事皮包进出口的越来越多。虽然当时的“BAOFA”已经有了固定的客户群,营业额相当可观。但是赵青知道这个产业已经不再具有明显优势,看着自己一手建起的现代化工厂,他咬牙毅然决定:转行。
转行做什么?赵青考察了很久欧洲市场,他看到了鞋业的潜力。那时候,法国华商鞋业尚处于萌发状态,并且鞋子进口有配额限制。当时他转行做鞋业时,很多人不理解,也不看好。那时,在巴黎3区从事鞋业进出口的华人公司只有两家,没有规模效应,欧洲客商相对也较少。就在种种不利情况下,赵青完成了人生第一个转身。
既然当时鞋子进口有配额限制,赵青就从国内进口半成品,来法国加工,这样还能打出“法国制造”的牌子。他的制鞋工厂依然坚持标准化作业,像他的皮包一样,他的制造的“时装鞋”也成了法国市场的抢手货。当年,他成立现在的“凯旋门”鞋业集团,一开始就打出了自己的品牌。
2000年,赵青又迎来他的第二次转折。他将自己公司搬到了现在最具规模的华人商圈——欧拜赫维利埃批发中心。这是该商圈华人的第一家鞋业公司。而他的目标,依然是中高端客户。2002年,由于公司规模的不断扩大,赵青的“野心”也随之“膨胀”,他的分公司开到了西班牙、德国、希腊、波兰、意大利、阿尔及利亚等国家。
2004年,欧盟取消了对中国进口皮鞋的配额限制,长久以来束缚华人鞋业的最大枷锁解除了,一时之间,华商鞋企如雨后春笋冒了出来,从最初的几家发展到120家。但是,华商皮鞋最大优势仍然在于物美价廉,高利润的品牌仍然掌控在法国本地人手里。赵青发挥了他多年积累下来的营销才能,亲自出马,将自己的品牌打入法国几家最大的鞋业连锁店:La Halle aux Chaussure和Besson Chaussure,及BATA、主打中端市场,同时,固定的分散客户也已达2000多家。现在,赵青可以自豪地说,现在法国每个大型购物中心内,都能看到他的产品。
与此同时,法国华人鞋业整体突飞猛进,已成为欧洲鞋业市场中举足轻重的一员。以华商为主的这个群体,不仅产品占据了法国国内80%的市场,还凭借着法国的区位优势,辐射了整个西欧、北非、东欧等地区。
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