從Next idea舞蹈大賞 看騰訊“泛娛樂”思路

(騰訊公司副總裁程武現場致辭)

“我個人非常期待在座的各位以及在Next idea誕生和成長的青年人能夠不斷的實現自己的夢想，希望你們能用筆寫出你們對世界的想象，在你們中能出現互聯網時代的莫言老師;希望在你們的漫畫作品中能夠出現下一個國漫神話;希望你們用中國的舞姿演繹中國年輕人對世界的激情，從你們中可以誕生我們自己的邁克爾杰克遜，並且希望在新媒體主播平台上通過你們的演繹讓人們的生活更美好。”12月18日，騰訊公司副總裁程武在2014騰訊互動娛樂(以下稱騰訊互娛)Next Idea青年文化創意大賞(以下稱Next Idea)頒獎盛典上致辭。

致辭中，程武從個人角度談及了Next Idea，“對於Next Idea我還是很有感情的，背后有兩個原因，一個是我原來是文藝青年，現在已經進入文藝中老年的狀態，我在微信上看到，聯合國把青年人的標准提高到60歲以下，我頓時覺得年輕了很多。我在上大學的時候還參加過非常多的文藝活動，對文藝、對文化和創意也有非常多的感情。二是在工作裡我特別希望和年輕人交流。喜歡聽大家談自己的夢想，雖然稚嫩，但有活力、有想象力，和年輕人在一起可以被這種年輕感染。”

Next Idea背后的完整培養體系

12月18日，Next Idea在深圳華僑城創意園舉辦。除了程武和來自Next Idea文學、舞蹈、動漫、新媒體主播四個子賽事的數十位優秀選手以外，出席的重要嘉賓還包括知名網絡作家“犁天”、知名電子競技主播小蒼MM以及Next Idea時尚舞蹈大賞顧問孟藝濃等人。

Next Idea是騰訊針對創意青年群體打造的一個跨藝術門類的創意孵化平台，迄今已舉辦三屆，已成為業內重要的創意青年群體創意交流與互動平台。與同類活動相比，Next Idea的最大價值是有完整的后續培養體系。為了打造這一后續培養體系，Next Idea先后與中國藝術研究院、中國舞蹈家協會等專業機構達成合作，給予青年們更多的創意指導。比如著名網絡文學大神、創造出國漫神話《中國驚奇先生》的權迎升就是通過Next Idea選拔出來的。

在本屆賽事中，文學大賞獲獎作品將得到騰訊文學全渠道推薦，獲獎選手將選送“星計劃”作家班培訓，並有機會師從中國網絡文學界公認第一編輯“楊晨314”;動漫大賞獲獎作品將被改編成動畫，獲獎者還將有機會去日本，與日本頂級出版社的一線編輯和漫畫大師交流、學習;舞蹈大賞獲獎選手中會再甄選出三名最有潛力的炫舞之星，直送紐約知名舞蹈機構培訓;新媒體主播的會獲得獲獎者除了獎金獎勵外，還將有機會參加專業培訓並獲得TGA大獎賽解說的工作機會。而最終獲勝的NEXT IDEA創意之星還將參加由騰訊互娛與全球權威國際組織聯合主辦的“行走之旅”公益項目。

Next Idea與泛娛樂

Next Idea是騰訊 “泛娛樂”生態的重要創意孵化平台。“泛娛樂”，是騰訊互娛在2012年提出，基於互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟的核心戰略。圍繞“泛娛樂”戰略，騰訊互娛已經在業界開始了一系列以明星IP為核心的泛娛樂業務探索，目前已基本構建了一個打通游戲、文學、動漫、影視等多個種文化創意業務領域的互動娛樂新生態。在這一業態中，IP成為“泛娛樂”戰略的核心，產出IP的文學、動漫、游戲等領域的創意人才及創意作品成為構建泛娛樂新生態的關鍵點。Next idea正是聚焦於青年創意群體，通過系統的賽事、全方位的培訓孵化機制以及專業的商業化發展指導，鼓勵與扶持創意人才的發展，並對優秀作品進行IP的挖掘與培育，最終將成果反哺於“泛娛樂”業務。

對於Next Idea的未來程武說：“明年我們會繼續舉辦下去，我們會繼續關注優秀的作品、優秀的人和優秀青年人的想象，並結合騰訊平台的力量，幫助青年人才的孵化和打造，讓騰訊成為大家創作路上最堅實的后盾和舞台，成為大家夢想的翅膀。”

從《QQ炫舞》到Next idea舞蹈大賞的泛娛樂實踐

在本次Next Idea活動中，基於《QQ炫舞》游戲的炫舞系列Next idea時尚舞蹈大賞體現了“泛娛樂”戰略的價值。這一賽事衍生自廣受玩家歡迎的《QQ炫舞》游戲。《QQ炫舞》本身擁有億萬玩家，通過挖掘其IP價值，讓其從線上走入線下，從虛擬走向現實，成為騰訊“泛娛樂”戰略的一次具體實踐。舞蹈大賞總決賽採用了O2O的方式，在線下比賽的同時通過炫舞夢工廠平台進行網絡直播，真正實現舞蹈比賽和炫舞玩家線上線下的聯動。

經過近4個月的賽事，擁有超高人氣的Bang Bang Team舞蹈組合拿下了Next Idea舞蹈大賞全國總決賽的冠軍。在今年總決賽現場，中國舞蹈家協會副主席馮雙白指出，炫舞系列時尚舞蹈大賞已經成為一個和年輕人交流的平台，除了專業舞蹈演員的舞者，還為普通的舞者們提供機會。這個賽事有望誕生新鮮的、流行的藝術樣式及藝術新人才、新流派。

從2014年Next Idea炫舞系列時尚舞蹈大賞的整體進程與總決賽來看，創新的賽事形式及全方位的造星運動已成為《QQ炫舞》游戲及Next Idea時尚舞蹈大賞在行業中的核心競爭力。

更重要的是，《QQ炫舞》的“泛娛樂”進程並沒有止步於舞蹈大賞，早在今年的9月17日，騰訊互娛就宣布《QQ炫舞》作為明星IP，被列入以優質IP為核心的影視業務平台“騰訊電影+”首批電影計劃中。從線上游戲體驗，到線下舞蹈賽事，再到大熒幕觀影體驗，騰訊互娛已為舞蹈愛好者初步構建了一個全方位的“泛娛樂”舞蹈新生態。

各類賽事共建“泛娛樂”新生態

文學、動漫作為產出明星IP最活躍的版塊，也成為Next Idea活動的子賽事。對於文學、動漫領域產出的明星IP,騰訊已開始展開游戲改編、影視改編等泛娛樂延展。

文學方面，在12月初舉行的2014網絡文學行業峰會上，程武也在會上再次強調了騰訊文學對於“泛娛樂”戰略的價值。騰訊文學也在協同多個關聯產業，重點強化“泛娛樂”延展能力，通過“作品制度人”制度、星作家計劃等舉措，打造作家品牌，放大優質IP價值，幫助作家實現價值最大化。在過去的一年裡，一批優質作品已實現了圖書出版或動漫、游戲、影視等形式的改編。其中，大神貓膩的《擇天記》已實現了游戲、音樂、周邊、圖書出版等形式的開發，動畫片也將推出。

動漫方面，騰訊動漫一方面注重引入優質成熟IP，如與集英社達成《火影忍者》《海賊王》等11部經典日漫中文電子版權合作;另一方面，騰訊動漫還通過Next Idea等項目大力培育和輸出自有明星IP，被稱為國漫神話的《尸兄》已成為國內首個打通動畫、文學、游戲、周邊等全產業鏈的明星動漫IP。（郭晨）

(責編：李冉、吳正丹)