網易雲音樂發布2014年度中國移動音樂用戶行為報告【3】

說明：網易雲音樂七大平台客戶端用戶月登陸天數比較。顯示出不同客戶端用戶使用音樂軟件時長不同。

聽歌高峰期：早7點、晚9點

與大多數音頻節目一致，移動音樂應用在線人數從傍晚19:00開始攀升，到21:00升到峰值，熱度一直持續到23:00開始回落﹔白天時段則從早7:00開始明顯的在線人數提升，中午12:00-13:00期間出現小峰值。

從時間段分析，人們主要利用移動音樂軟件打發休閑、上班、路上時間﹔而晚上休息時，用音樂幫助放鬆身心、解除疲憊成為很大一部分人的生活習慣。

第二部分：軟件社交功能力度增大，間接影響流行

音樂用戶愛分享、愛評論

2014年度用戶使用音樂軟件的主要訴求仍為收聽歌曲和觀看MV。值得注意的是，分享歌曲、分享歌詞以及發布評論等三個選項人群均有大幅提升。分享歌詞的人數是前一年的1.9倍，而分享歌曲和主動發布評論的用戶則接近前一年的3倍。移動音樂產品的社交特性正逐步釋放。

此外，選擇自主創建歌單的人比前一年多62%，目前網易雲音樂自主創建歌單高達3600萬個﹔通過音樂軟件收聽電台節目的人則比前一年多38.7%.

《平凡之路》、《小蘋果》成年度最愛

網易雲音樂年度播放最多的歌曲前10位分別是《平凡之路》、《小蘋果》、《泡沫》、《夜空中最亮的星》、《后會無期》、《喜歡你》、《安和橋》、《匆匆那年》、《不再見》、《願得一人心》。

年度播放最多的10首ＭＶ，其中6首與年度播放前10的歌曲重合。此外，這16首歌曲還有一個共同的特性就是頻繁出現在網易雲音樂熱歌榜、新歌榜、專題推薦以及用戶自主創建的歌單中。

其中《平凡之路》出現在用戶歌單的次數高達7萬余次﹔而從網易雲音樂以單曲、歌詞圖片等方式被分享到其他社交媒體高達26萬次。歌單、分享、評論等社交功能對歌曲曝光具備顯著拉動作用。

《平凡之路》以10.6萬歌詞生成圖片次數，居網易雲音樂歌詞圖片生成首位。

無人問津曲目達數百萬

一方面年度播放次數最多歌曲次數高達數千萬，另一方面，龐大的移動音樂軟件曲庫中仍有數百萬歌曲從未得到用戶垂青，播放次數為零。

網易雲音樂曾給出一組獨家數據：世界上所有的歌曲共有3500萬，僅中文歌曲就有40萬首。而大多數人一生聽過的歌曲隻有1000首左右，普通人一生聽過的歌僅能佔到網易雲音樂500萬曲庫的萬分之幾。

網易雲音樂域內兩百萬無人問津曲目，除了陌生的外文名字歌手之外，像肖淑平、高鬆豪、南國慶、徐鳳婷這些歌手名字大多數人沒聽過。

網易雲音樂域內五百萬曲庫目前獲得播放的曲目約有300多萬首，佔62%,與行業其它音樂軟件僅90%歌曲未獲得播放相比，居業內前列。相對其他應用，由於推薦維度更多，網易雲音樂用戶更善於發掘各類音樂。古典音樂、宗教音樂、流行音樂、重金屬音樂、搖滾樂、電子音樂、爵士樂、藍調等多種類型的音樂在網易雲音樂都有市場，尤其是宗教類音樂禪語、梵音在網易雲音樂有諸多推薦。

對於歌手或歌手來說，Cocteau Twins、椎名林檎、Cradle Orchestra、Franz Ferdinand、陳建年、Kasabian等非大眾流行的名字，他們的作品在網易雲音樂也更容易獲得不錯的收聽量。

年度播放最多的歌單：播放了1471萬次！

網易雲音樂年度播放最多歌單前兩位仍由官方歌單《網易雲音樂熱歌榜》、《網易雲音樂新歌榜》佔據。截至12月1日，最熱歌單播放次數達1471萬次。

年度最受歡迎電台，播放270萬次

從網易雲音樂播放前十的電台榜看，《輕鬆一刻電台》、《你妹電台》、《王東電台》等原創特色內容獲高收聽量。網易雲音樂各類型電台節目，單期突破十萬收聽是常事﹔年度排名第一的電台《輕鬆一刻電台》總收聽突破270萬次。

諸多電台類別中，音樂故事、情感調頻、有聲讀物電台數和節目數分居電台排行前三。

用戶最喜愛歌手Top 10，新晉歌手僅鄧紫棋上榜

2014年度最受移動音樂軟件用戶喜愛的10為歌手分別為陳奕迅、王菲、鄧紫棋、張學友、孫燕姿、林俊杰、蔡依林、莫文蔚、梁靜茹和李宗盛。

其中，陳奕迅表現最為突出，同時兼獲廣東、浙江、上海、福建、四川五地用戶最喜愛歌手。

鄧紫棋作為唯一上榜“90后”表現犀利，成為新一代歌手代表。值得稱道的是年度Top 10單曲，她攜《泡沫》、《后會無期》、《喜歡你》佔據三席。

第三部分：移動音樂地域變化大，從一線城市向二線城市輻射明顯

97%的用戶對音樂軟件不忠誠

調研顯示，86.5%的用戶曾經使用過4-5個音樂軟件，隻有2.9%的用戶會一直使用系統自帶或手機預裝的音樂軟件，另有5%的用戶試用音樂軟件超過10個。

音樂作為一種普遍需求，雖然更容易獲得大數量用戶，但要長期留住用戶、保持用戶活躍度，必須在功能、內容、體驗等多方面不斷提升，否則很容易在行業洗牌中失去市場地位。

超過92%的用戶在使用過不同音樂軟件后，會保留1-2個，並主要使用其中一個。

一線城市聽歌意願強烈，二線城市用戶量迅猛上漲

以網易雲音樂為例，2013年度用戶最集中的城市為北京、廣州、上海、成都、杭州、南京、武漢、深圳等城市。

調研顯示，北京、上海、廣州等一線城市用戶生活、工作壓力更大，聽歌時間主要集中在上下班路上、午休等碎片時間，7%的北、上、廣用戶表示靠聽音樂改善失眠，“不聽歌無法入睡”﹔同時，一線城市居民聽歌意願更強烈。

相對而言，二線城市對音樂的態度則顯得輕鬆很多，“打發時間”、“休閑”成為聽歌的主要用途。二線城市居民生活節奏更慢、空余時間多，除深夜時段外，全天都是他們的“音樂時段”。

2014年度，移動音樂用戶最核心城市仍為北京、廣州、上海、成都、杭州等高娛樂指數城市。但有一個明顯特色是，移動用戶版圖已出現明顯擴張，網易雲音樂用戶數超過一定量級的城市在原有東部、沿海城市的基礎上，哈爾濱、長春、蘭州、天津、青島、南昌、廈門、福州、佛山、東莞、昆明、桂林、貴陽等二十多個城市及周邊均有大幅擴散﹔二線城市網易雲音樂用戶漲勢迅猛。

網易雲音樂播放總時長超過21萬年！

移動音樂軟件相對電視、電台等傳統有聲媒體，具備自身靈活、便利、受限制少的優點，產生了驚人播放次數及時長。

自2014年1月1日至2014年12月1日，網易雲音樂總播放時長為78067483.59天，相當於21萬年，1103.76億分鐘，相當於全世界70億人每人聽16分鐘。

以每首歌曲3分鐘，每張唱片12首歌曲計算，相當於播放了30億張唱片。

至2014年底，網易雲音樂曲庫數量500萬，原創歌單3600萬，域內電台節目超過50000集，實現用戶數達5500萬。（劉夢醒）

(責編：李冉、吳正丹)