“愛要放心jia” 奧普雙12迎來愛的序曲

“雙12”在即，各大品牌也同步啟動“雙12”營銷戰略，行業觀察顯示，今年雙12，各大品牌開始從單純的價格促銷吸引戰略，轉向感性溝通和價格吸引並重的“雙輪”營銷戰略。

日前，中國浴霸行業創始者、家居建材行業的領導品牌奧普率先打出“愛要放心jia(價、家、加、假)”的營銷主張，以價格優惠“愛要放心價”、情感溝通“愛要放心家”、會員機制“愛要放心加”、會員福利杭州行“愛要放心假”的整合性營銷部署，打響雙12營銷戰。

業內人士表示，家居、家電、建材行業在“雙12”的營銷轉型，成為中國各大行業電商促銷的新航向，這一轉型將意味更加深入的消費者影響和訴求溝通，或將影響中國電商營銷重心的轉變。

雙11硝煙未落 雙12奧普攜愛來襲

“雙11”硝煙未息，“雙12”又強勢來襲。12月3日上午，手機淘寶在杭州召開戰略會議，高舉體驗式商品服務的主張，正式打響今年淘寶“雙12”促銷戰。據悉，今年“雙12”更加注重消費者的“吃穿住行”，更加貼近消費者的生活。而隨著衛浴行業和建材行業在當下消費者家居生活中需求度不斷提高，中國衛浴品牌和建材品怕也開始逐漸調整營銷戰略。

繼“雙11”“脫光利潤”后，日前，中國浴霸行業創始品牌、中國集成吊頂行業的領導品牌奧普在官方微博發布“愛要放心jia(價、家、加、假)”的營銷主張，通過價格和感情雙層面與消費者深度溝通。

奧普相關負責人介紹，這次“雙12”的營銷戰略，奧普將正式為長期以來單純通過價格拉動促銷的歷史畫上句號。“愛要放心jia”的主旨是“愛要放心家”，奧普希望為消費者提供放心的產品，讓消費者通過放心的價格，營造放心的家居環境。

上述負責人介紹，“愛要放心jia”包含了幾個層面：首先，奧普的促銷嚴格保証“降價不降質”的原則，不僅品質要讓消費者放心，價格也要讓消費者稱心;此外，奧普還將在“雙12”期間啟動會員機制，為消費者提供更多的福利;再次， 2015年的夏天我們將啟動“人在愛途”免費春日杭州游，這也是奧普為廣大會員創造第一個重磅福利。

奧普給你放心jia 體驗消費再開營銷先河

此前，奧普“雙11”當天就曾創下單日銷量破1億的歷史記錄，與此同時，奧普的知名度、美譽度在消費者層面已經有很大的提高，經過“雙11”的嚴峻考驗，奧普所有銷售終端、客服和安裝人員在獲得肯定的前提下更是獲得巨大的提高。

“消費者購買產品有三個關鍵層次，核心利益、有形產品利益、延伸產品利益。更加直白的說，就是產品、品牌、售后三方面。”業內人士分析到。奧普作為浴霸品類的創始品牌，同時也是集成吊頂領域的領導品牌，AUPU浴頂也在滿足消費者理性需求的層面，不斷精益求精，開始探尋消費者的感性訴求。

日前，“奧普2015印象系列”新品發布會在上海召開，奧普集團執行總裁吳興杰介紹，“奧普集團再次為愛而變，在不斷推動浴頂的風格化和系列化的同時，推出“智”與“愛”相結合的“印象”系列新品，其目的就是讓科技更具愛的體驗，讓設計更具人文關懷”。

(責編：李冉、吳正丹)