嘉寶莉《會變身的媽媽》單周點擊破百萬

　　微電影片頭

除情感共鳴外，劇情中還增設了特色情景，以增強觀眾記憶點。每當矛盾產生，媽媽在女兒心中形象“秒變，不僅增加了電影的趣味性，更將單純的“比喻”轉化為強烈的視覺沖擊，給觀眾留下了深刻印象...

市場營銷之父菲利普•科特勒說過，在一個有溫度有故事的品牌影響下，消費者會與品牌建立起親密關系，形成難以隔斷的情感紐帶。涂料屬於工業品，消費者一生中使用次數有限，但能經受住長期使用考驗的品牌，往往能贏得消費者的口碑和忠誠度。基於對消費者心理的深刻洞察，感恩節前后，中國涂料領導品牌嘉寶莉推出了微電影《會變身的媽媽》，上線優酷首周點擊率即成功突破百萬大關，引發了網民對母愛的強烈思考和討論。

據媒體調查，80%的人表示在感恩節最想感謝的是父母，畢竟父母為自己付出最多，卻最不求回報。嘉寶莉最終鎖定感恩節這個易於引發消費者共鳴的節日，借助微電影的新型營銷方式，推出微電影《會變身的媽媽》，再顯營銷“微”風。

目前，以親子關系為題材的微電影並不少見，但大多以催淚劇情奪人眼球，雖攢足熱淚，卻難以引發消費者共鳴。微電影《會變身的媽媽》，並沒有太多跌宕起伏的劇情，而是以戲劇化的手法真實再現了平凡如你我他的真實瞬間。親切真實的劇情，讓《會變身的媽媽》上線不到一周便吸引了萬千觀眾的點擊和好評。

(責編：李冉、吳正丹)