新浪：布局程序化購買【2】

谷歌大中華區總裁Scott Beaumont先生

此外，活動還特意邀請了谷歌大中華區總裁Scott Beaumont先生出席並致辭。Beaumont先生用全程中文致辭的方式表達了谷歌對於中國市場的重視，他一再強調，程序化購買對於廣告主品牌需求也有很大的幫助，針對人群投放的程序化購買將會使營銷更加有的放矢。

那麼新浪如何布局程序化購買呢？新浪程序化購買產品技術總監姜安琦詳細解讀了新浪程序化購買的架構。他表示，程序化購買提升了廣告投放全過程的效率，節省了買賣雙方的時間，使營銷變得更加高效和有效。新浪在程序化購買的四個模塊均有涉及，Reservation Buying通過CPD/CPM的方式，指定客戶，包斷流量，實現客戶的品牌類需求﹔Prefer Deal可以實現品牌資源范圍內的人群覆蓋，在實現品牌需求的同時兼具效果﹔而Private Auction和Open Auction雖然以效果營銷為主，但依托在新浪的品牌影響力之后，也能對品牌建設起到很好的幫助。

有了好的產品就要有好的渠道銷售出去，否則一切都是空談。新浪程序化購買營銷運營總監谷金芳女士表示，新浪程序化購買擁有多種展現形式，包括了大家熟悉的展示類廣告，也包括大家喜聞樂見的視頻廣告，瘋狂廣告和移動資源，這些豐富的展現形式最終落地在扶翼和龍淵兩大產品上，針對偏品牌類的客戶需求，可以選擇龍淵模式的營銷通路，針對偏效果類的客戶需求，扶翼將是不二的選擇。谷金芳表示，目前新浪的程序化購買代理正在如火如荼的進行中，我們期待有更多的合作伙伴加入進來，共同將新浪乃至中國程序化購買產業做強做大。（徐珂）

(責編：李冉、王瑞景)