愛瑪“四大必殺絕技” 盡顯行業王者風范

隨著社會經濟的飛速發展，公眾認知水平的提高以及政府支持綠色出行的理念，中國的電動車行業迎來了發展的“春天”。回首電動車行業數十年的發展歷程，在這個上千萬的大蛋糕中，卻依舊沒有一個真正的國際化“面孔”的出現。在全行業增長放緩、價格戰愈演愈烈的市場環境下，愛瑪卻實現了逆勢增長，連續5年銷量第一。那麼愛瑪是如何力壓群雄，成就王者風范的呢?

在第32屆南京展上，愛瑪以國際化的領袖氣質、科技研發與自主知識產權的建設、渠道下沉的市場動作，開創了電動車品牌的國際化之路。

必殺絕技之一：品牌力傲視群雄

本屆南京展會上，愛瑪在行業內率先啟動“群星代言”模式，先后簽約周杰倫、EXO、金秀賢等明星，充分整合國際高端資源，優化資源配置。作為可口可樂、肯德基、雪碧等全球知名的國際品牌代言人，愛瑪一次性匯聚三大巨星，不僅體現了品牌傲世群雄的戰略高度，還展現了獨一無二的國際視野。

正所謂外行看熱鬧，內行看門道。愛瑪群星璀璨的背后是品牌硬實力的體現。金秀賢全新TVC在南京展的首映，也讓品牌戰略有了“實在”的著落點。國際化的表達手法、國際化的制作水准、國際化的視覺效果，成為了國際品牌的研究對象，讓全行業看到了一個國際化品牌的核心競爭力——品牌力。

必殺絕技之二：產品力力壓群雄

據中國輕工業經濟運行及預測預警系統顯示，2013年1月∼12月，全國電動自行車行業累計完成產量2,528.65萬輛，較去年同比增長16.38%，但是出口比例僅為2.5%。愛瑪通過市場調研發現，諸多電動車企業沒有自知識權，大多抄襲模仿國外踏板摩托車的樣式，一方面因為缺少核心技術導致產品質量參差不齊，另一方面由於沒有版權隻能進行地下活動，拉低了整個行業的水平。

正是這樣的現狀激勵著愛瑪電動車，一場猶如龍卷風般的“科技革命”在行業內上演。搭載黃金雙核控制系統的MINI家族電動車，成為中國最好用的時尚電動車。愛瑪探索者電動車，邀請意大利著名設計師設計外觀造型，設計與開發投入高達3000萬元，成功打造了中國第一款超級SUV時尚滑板車，其手機APP智能監測，藍牙防盜、准確定位，都成為業內關注的焦點。卡莫的智能液晶顯示儀讓出行科技感十足，路途中即可輕鬆享受視頻、音樂、導航的功能，又能外接WIFI。

憑借著科技研發創新與自主知識產權的建設，愛瑪一改行業低檔質次的形象，在激烈的?殺中成功突圍，使每款新品都成為市場銷量上的“弄潮兒”。數據顯示，僅單品mini可酷更創下了年銷量20.6萬輛的行業紀錄，成為最受消費者認可和信賴的品牌。

必殺絕技之三：銷售量遠超群雄

2014年上半年，電動車市場處於寒冷刺骨的冬天。有數據顯示，今年全行業的市場銷量整體下滑了10%左右，終端需求不旺也讓行業進入了快速洗牌期。愛瑪加強渠道下沉，擴大渠道的寬度與深度，吸引經銷商的“駐足”。結合市場需求，推出適合90后等新一代消費群體的“星星款”電動車，牢牢抓住消費者的“眼球”，提前佔位冬季Q4市場的領地。通過渠道的建設，愛瑪最終實現了逆勢增長15%，2014年銷量率先突破400萬的神話，進一步擴大了與競爭對手的差距。

必殺絕技之四：三大認可真正領先

在本次的南京展上，愛瑪無論是在檔次、人氣，還是新品陣容、互動營銷方面，都狠狠的甩開競爭品牌“兩條街”。強大的品牌力和群星效應讓許多前來觀展的粉絲和消費者在愛瑪的展區排起長龍，共同見証金秀賢TVC首映，久久不願離去。驚人的銷售量讓經銷商和零配件商逛完6個展廳后“駐足”愛瑪。過硬的產品力讓供應商看到自主知識產權車型長久的生命周期與利益鏈條。消費者、經銷商、供應商的三大認可，讓愛瑪成為了電動車行業內的“擎天柱”，實現了真正的超前領先。

(責編：李冉、呂倩)