2014中國廣告長城獎營銷傳播金獎花落聖元【2】

正如廣告節所闡述的核心理念一樣，無論一個產品自身如何優秀，成功營銷模式的助推都是其市場口碑累積的基礎，而一個充滿創意的營銷案例，就好似一個好的廚師能夠將優質食材的作用發揮得淋漓盡致。聖元優博“媽媽的味道“微視頻征集活動則是一次對傳統媒體的顛覆，它充分利用了移動手機這個新媒體時代的潮流載體，號召網友以手機拍攝微視頻的方式記錄與媽媽味道和母愛相關一切影像，並通過PC+移動手機端上傳視頻展現出媽媽味道的故事，活動分為孕媽篇、美媽篇、萌娃篇、母親篇四大視頻類別，環節清晰、參與方式簡單、主題明確，成功引領消費者體味了“媽媽味道”的特殊含義——媽媽辛勤哺育、默默付出的偉大，以及天然母乳與優博仿生母乳帶給寶寶的無可取代的母愛體驗和味道記憶，使得優博奶粉詮釋“媽媽味道”的產品理念深入人心。

“媽媽的味道”通過網友視頻創作的互動，讓每位消費者在收獲溫情的同時也真切體會到了媽媽的味道——母乳愛對於寶寶健康成長的重要性，從而使得優博嬰幼兒仿生配方奶粉追求自然仿生設計的科學配方得以大放異彩。據悉，優博仿生奶粉是以母乳為基准，深度研究中國寶寶體質和生理特點，精心設計出的中國首款仿生配方奶粉，能夠給與寶寶營養、吸收、消化、免疫、智力五維系統的呵護，完美詮釋了母愛的關愛本質，與“媽媽的味道”活動核心完美呼應。

在新媒體時代，聖元優博“媽媽的味道”微視頻活動代表了移動手機端的營銷新趨勢，為PC+無線端的整合營銷提供了可借鑒的寶貴經驗，而優博仿生配方奶粉也作為聖元的明星產品再次擦亮了招牌。作為國產奶粉的領軍品牌，我們期待著聖元在今后的發展路程中，能夠研發出更多適合中國寶寶生長發育曲線的專業配方奶粉，為中國媽媽們完美詮釋出別樣 “媽媽味道”。

(責編：李冉、呂倩)