“2014唯品會首屆創意營銷狂人賽”城市賽圓滿收官

　　群雄逐鹿，誰領風騷?經過17天激烈的角逐，“2014唯品會首屆創意營銷狂人賽”城市賽階段圓滿收官。在10月1日-17日為期17天的城市賽中，來自全國多所高校的40組“創意狂人”全力以赴，展開了一場激烈的營銷實戰賽。10月21日，全國四強名單終於火熱出爐，分別是來自廣州賽區的唯一代團隊、成都賽區的唯品美男子團隊，上海賽區海洋隊，以及北京賽區的做自己的VIP團隊。這四組參賽團隊，共18位學子將提前鎖定本次赴美交流學習的寶貴機會。接下來，迎接他們的是一對一的導師訓練營，以及全國總決賽的巔峰對決。

　　商業實戰交鋒

　　據了解，本次“2014唯品會首屆創意營銷狂人賽”的城市賽階段是以推廣“唯品會校園微信特賣專場”為比賽內容，重在考核參賽隊伍在配合品牌調性的基礎上，針對“唯品會校園微信特賣專場”制定全新的營銷推廣計劃及執行步驟。每支參賽隊伍運用唯品會提供的2000元實戰資金於所在的城市開展實戰營銷。比賽過程中，唯品會始終秉承“你試錯，我埋單”的大賽宗旨，全程協助參賽團隊的商業實戰。

　　自10月1日主辦方下發城市賽任務后，40組踴躍的參賽隊伍於10月7日前提交了實戰方案。本次實戰方案考核更注重創意的可執行性，拒絕漫無邊際的噱頭。雖然如此，這也並沒有妨礙參賽隊伍們爆發創意小宇宙，反而涌現更多具操作性的創意方案。

　　10月10日，各賽區正式進入為期七天的實戰關鍵階段，40組參賽隊伍大顯身手，緊鑼密鼓地將方案落地執行，最終成績斐然。

　　選手高招頻出 全國四強出爐

　　面對挑戰，參賽隊伍都拿出了各自的看家本領，拼速度、拼聲量、拼人脈!時尚教主、男神女神、萌妹子軟妹子、舞蹈達人等紛紛上陣，助力活躍活動現場氣氛，拉動人氣與銷量。不少團隊巧妙利用微信平台進行宣傳，如廣東工業大學“sky”團隊、廣東外語外貿大學“virus”團隊、中國政法大學“冰山來客”團隊等，“唯品會校園微信特賣專場”一度刷爆朋友圈。來自成都西南交通大學的“爆漿V青年”團隊更是拍攝多支創意宣傳視頻，並進行了一系列的線上傳播，創意與用心可圈可點，成功吸引大量校友掃碼登陸唯品會校園微信特賣場，並形成了切實可見的銷售轉化。

　　除了利用線上進行傳播，營銷狂人們還嘗試了一系列線下進行推廣，如號召眾人一起尋找神秘標簽、與上海網球大師賽合作、現場游戲互動等招數都吸引了不少同學圍觀和參與。值得一提的是，來自廣州華南農業大學的“唯一代”團隊不落普通擺攤的俗套，展開了一場別開生面的夜光派對，還有歌手駐唱，引爆全場。

　　實戰營銷期間，主辦方唯品會頻頻收到各參賽隊伍組織的火爆活動現場圖片，各參賽隊伍通過實戰演練，真正做到以創意驅動營銷。根據“唯品會校園微信特賣專場”后台銷售額不斷提升的實時捷報，來自成都賽區的唯品美男子隊以8774元銷售額獨佔鰲頭。

　　最終，評委們就各組隊伍的實戰營銷方案、執行效果、“唯品會校園特賣專場”帶動的新客銷售額等三方面進行了嚴格評分，分別評選出廣州、成都、上海、北京四大賽區的冠軍組。據悉，四個賽區的冠軍組分別是來自廣州賽區的唯一代團隊、成都賽區的唯品美男子團隊，上海賽區海洋隊，以及北京賽區的做自己的VIP團隊。他們成功獲得赴美知名企業與學府交流學習的寶貴機會。接下來，這四組選手還將齊聚廣州唯品會總部，與導師們一對一深入交流，為10月25日的全國總決賽作最充分的准備，並對大賽三甲的30000元、15000元、8000元的夢想基金發起最后沖刺。

　　參賽選手們紛紛表示，在這次“2014唯品會首屆創意營銷狂人賽”的城市賽階段中，不僅累積了寶貴的實戰經驗，還收獲了包括創意、團隊協作、執行力等各方面的營銷技能。實戰城市賽對於參賽團隊而言，不僅是一次擺脫紙上談兵將創意落地的實踐體驗、更是一群有夢想的年輕人用實力說話的有力証明。

　　10月25日，“2014唯品會首屆創意營銷狂人賽—總決賽”將在廣州唯品會總部打響，全國總冠軍的殊榮最終將花落誰家?敬請拭目以待。

(責編：周華、王越)