可得眼鏡網：眼鏡電商的大眾化之路

　　(目前國內最大的網上眼鏡商城可得眼鏡網)

　　在如今的電商世界裡，醫藥電商算得上是尚未被完全深度開發的領域之一了;而在醫藥電商體系中，眼鏡電商可能又是相對較成熟的一個細分。特別是近幾年，越來越多的人開始走進線上眼鏡店，眼鏡電商逐漸成為一個被大眾消費者所認知的行業。

　　歷史的經驗表明，每一個行業從最初的星星之火到走向大眾的過程中，都會有那麼一股力量在推動其前行，伴隨著它們“飛進尋常百姓家”。回到眼鏡電商上來，在它的大眾化之路中，可得眼鏡網在很多時候就帶來了這股力量，並產生了尤為深刻的影響。

　　從平價開始的大眾化路線

　　與許多其他類目產品不同，眼鏡產品的專業性要求更高，這使得其生產成本以及后期營銷成本都相對較高。在電商進入這個行業之前，高成本、長購買周期之下的高價格成為大多數消費者對眼鏡店的第一印象，一副眼鏡動輒上千也不足為奇。

　　2005年，可得眼鏡網的前身艾視網上線，這是國內首家專業的隱形眼鏡線上商城，同時也開啟了眼鏡行業的平價時代。之后可得眼鏡網上線，在價格上也繼續保持“親民”。時至今日，經過多年來的努力，平價理念早已深入人心。據小編初步測算了解，同樣品質的眼鏡，可得眼鏡網的價格往往要比傳統門店便宜30%以上，有的甚至要便宜一半以上。以強生的一款兩周拋隱形眼鏡為例，市場價格大約在200元左右，而可得的價格卻隻有三分之一，如果搭配使用商城的優惠券，就省的更多了。再比如，配一副同樣的高質量框架眼鏡，在線下市場上大概需要2000元，但在可得眼鏡網花500元左右就可以入手。

　　“電商模式省去了許多中間環節，從而省下了不菲的人力成本、門面租金和廣告費用等，眼鏡的價格自然也跟著降下來了。”可得眼鏡網如是解釋線上線下巨大價差產生的緣由。

　　正在被接納的眼鏡電商

　　眼鏡電商從陌生走向大眾，在產品價格的定位上已經沒有障礙，剩下來的就是消費者對產品品質的信任問題了。

　　可得眼鏡網在這一問題上，同樣不遺余力。據其工作人員介紹，可得的供應商全部是生產廠商或授權的總代理商、經銷商，所售商品全部為通過正規進貨渠道購進的正牌商品，在質量上有充分保証。同時，對於改變想法或不完全滿意的消費者，可得眼鏡網還提供退換貨政策，並在國內率先推出30天隨心退換貨服務。

　　對於部分消費者可能會產生的疑慮，可得眼鏡網表示：“質量是企業的生命線，價格的降低並不意味著品質下降。隱形眼鏡產品的價格目前已經透明化，可得價格優勢更多的來源於巨大訂單量對成本的攤平，以及同供應商的良好合作關系。”

　　在眼鏡電商自律的同時，消費者對產品質量的信任還來源於監管的進一步完善健全。由於眼鏡與人們的眼部健康息息相關，國家對其監管政策也十分嚴格，無論是生產商還是銷售商家，都需要經過各種資質審查。這也是包括天貓在內的綜合電商平台一直無法在這一領域作為的最大原因，反倒是讓可得眼鏡網這樣一些專業度更強的垂直電商網站有了大展拳腳的空間。據了解，可得眼鏡網早在上線之初就已經獲得《醫療器械經營企業許可証》等，成為國內首家獲得這一許可的專業眼鏡B2C電商。此外，可得眼鏡網還率先拿到了《互聯網藥品信息服務資格証書》。

　　值得一提的是，作為行業領導者，可得眼鏡網在服務和技術創新上也下了硬功夫。從引領B2C變革潮流到開啟O2O道路，從最初的在線試戴系統到現在的在家試戴服務……對創新的執著，不僅使可得眼鏡網的發展有了源源不斷的動力，也讓眼鏡電商更加接近大眾化，並最終被更多消費者所認可和選擇。

　　領軍企業對行業的影響，不僅在於帶領行業走得更遠，同時也在於使之走得更寬。平價、品質、創新的理念讓眼鏡電商正在走進大眾消費者，而未來這樣的趨勢還將更加明顯，這是可得眼鏡網所一直努力的目標，也正是這個被視為“熟悉又陌生”的行業所需要的。

(責編：周華、王越)