社會媒體廣告的佔地之爭：傳播易 VS 微博易 評測

　　傳播易的廣告平台菜單分類在網頁左側。

　　微博易的廣告平台菜單分類在網頁門楣。

　　乍看微博易和傳播易都是以投放網絡媒體廣告發家，但細細端詳，二者搶奪市場份額的戰術又各有千秋。微博易主要盤橫於新浪微博、微信公眾賬號、朋友圈、騰訊微博、微視、QQ空間等六個交際平台之上;而傳播易則是在自媒體之外又開辟了門戶網站、雜志報紙、電影電視、客戶端的廣告植入。總體而言，微博易偏重於交際聊天分享渠道;傳播易則分身於網媒、紙媒、新聞媒體、手機媒體、視頻媒體等多渠道廣告營銷。多說無益，有圖為証，且看兩家網站的排兵布陣。

　　(一)廣告平台菜單分類

　　從以上兩家網站首頁可見，傳播易的廣告投放方式更具多樣性，涉及各大媒體傳播渠道，從某種程度上保証了一些客戶能夠另辟蹊徑搏出位;而微博則以分類詳盡的微博微信自媒體群顯示了其投放的精准性，一些粉絲高的微博微信號往往具有強大的號召力和公信度。縱然二者在服務客戶群體的方式上有獨特的策略，看似各自佔山為王，實質上為了更加迅速地奪取市場陣地，戰況早已激流暗涌。為更加明晰地厘清雙方軍情，下文將從二者業務重疊的自媒體廣告平台說起。

　　(二)微博廣告平台(以明星名人為例)

　　從直觀上看兩家網站的名人搜索結果，可以發現傳播易的報價大多比微博易的報價要低廉的多，更具價格競爭力。當然，如果從名人自身的效應上來看，微博易簽約的名人微博賬戶影響力比較大，要價高也無可厚非。眾所周知，有時候報價與粉絲量成正比，但其實也與配合度有極大關系。如圖所示，仍然存在一部分的官方大V賬號對廣告案子多加挑剔或者很少接案子。

　　從篩選條件上看，傳播易的篩選排序條件更類似是淘寶網站，按銷量、上架時間、價格、更新時間排序，能讓客戶更依賴於之前網站累積的信譽和人氣來做抉擇;微博易的篩選排序條件則主要是按配合度和粉絲數來排序，能讓客戶依靠自己產品的特征選擇自己喜好的微博進行營銷。值得一提的是，傳播易有一個“比較”功能，可以讓客戶在兩個猶豫不決的賬號中選擇更滿意的。而微博易的“預約小貼士”則為客戶節省了不少思考的時間。

　　傳播易與微博易在應對客戶多樣化的需求上各有攻守之道，上文已有列舉就不再贅述。以上文明星名人微博的例子為例，筆者以為，傳播易雖然以低價的服務襲人眼球，然而如果服務質量不能把好關，客戶的回頭率和業界口碑就樹立不起來;而微博易的微博微信賬號選擇縱然多，但不排除一些賬號配合度低的事實，而如今受眾在一定程度上對微博的抵制也應引起重視。所以二者在迅速攻佔市場份額、形成自身鮮明特色時，如能多吸取些對方的優良作風以為明鑒，那麼“鹿死誰手”的定論現在來看還為時尚早。

(責編：周華、王越)